“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? 3M Scotchguard « effortless carpet care » – 2006 Source : Luerzer’s International Archive Agency : Dentsu Brussels (Belgium) |
LESS ORIGINAL Henkel Henko « stain champion » – 2011 Source : Luerzer’s International Archive Agency : Mudra DDB Mumbai (India) |
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| THE ORIGINAL? Sony Ericsson W705 « with clear audio system » – 2009 Source : I Believe in Adv Agency : Saatchi & Saatchi Bucharest (Romania) |
LESS ORIGINAL Westone « noise isolating earphones » – 2012 Source : Cannes Press SILVER LION Agency : DDB (Hong Kong) |
Eng “Another Cannes Lion (Silver in Press) busted! The image is stunning but the same idea was done 3 years ago in Romania in a very identical way. I couldn't remain silent in front of that.”
Fr « Un Lion de plus (d'Argent) qui s'avère ne pas être très original. Dommage, l'image est belle et le concept ambitieux... mais terriblement ressemblant à une campagne Sony réalisée en 2009. Difficile de rester silencieux devant pareil cas! »
| THE ORIGINAL? Auto Plus Delima Marsh Car Insurance (Banner) – 2009 Source : Ojo de Iberoamérica BRONZE via Tytpol Zeitung Agency : Ogilvy & Mather (Colombia) |
LESS ORIGINAL Bradesco Seguros Insurance Company (Mobile Ad) – 2012 Source : Cannes Mobile GOLD LION Agency : Almap BBDO Sao Paulo (Brazil) |
Eng “The idea works better on an Ipad but it's really too similar to the winning campaign made 3 years before. We may call this phenomenon a creative crash. Not very innovative for a Gold Lion...”
Fr « Une telle ressemblance, est-ce vraiment un accident? En tout cas ce sont deux belles mécaniques (et je ne parle pas des voitures) totalement identiques. Un Lion d'Or c'est bien payé pour une idée à peine renouvelée. »
| THE ORIGINAL? Starbucks coffee « Bring on the day » – 2004 Source : Cannes Lions SHORTLIST Agency : Fallon New York (USA) |
LESS ORIGINAL Ricoré « Become a morning person » – 2012 Source : CB News, YouTube Agency : Publicis Conseil (France) |
Eng “Making an ad for the same kind of product, with the same kind of idea (Not 100% identical but still very very similar), but less funny. I don't see the point. Is there any creative added value?”
Fr « Dommage car c'est Starbucks café l'idée il y a déjà quelques années. Celle de Ricoré reprend le même principe du groupe de musique qui poursuit la personne toute la matinée mais en moins drôle. Bref, encore une idée clonée, élevée en batterie? »
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| THE ORIGINAL? Saxsofunny – 2009 « Every image has a sound » Source : YouTube, SILVER LION Agency : DDB Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL Tampa Bay Lightening Metal Poster – 2012 « Be the thunder » Source : Adsoftheworld Agency : 22squared (USA) |
Eng “Same idea strikes back 3 years after. I found the original one as fast as lightning, and it was a Silver Lion back in 2009.”
Fr « Ils ont sans doute eu le coup de foudre pour cette idée, mais quand même, reprendre un concept primé d'un Lion d'Argent à Cannes 3 ans auparavant il fallait oser. »
Eng “An idea that flew away from Belgium to India. Funny detail : both campaigns were selected by worldwide ad magazine Luerzer's Archive which claims itself as the memory of our industry!”
Fr « Une idée qui s'est envolée de Belgique pour attérir en Inde. Tel l'oiseau, elle a migrée vers un pays plus chaud. Les deux annonces sont parues dans Luerzer's Archive à quelques années d'intervale. Un brin ironique pour un magazine qui est censé être la mémoire de la publicité? »