“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Greenpeace – 2006 “Not only a tree is cut down” Agency : Saatchi & Saatchi, Guangzhou (China) |
LESS ORIGINAL Sanctuary / anti deforestation campaign – 2014 “When the wood go, wildlife goes” Agency : Free Lance work (India) |
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| THE ORIGINAL? Breast Cancer Found. – 2004 « Ladies! If only you checked your breasts the same way » Source : Cannes Archive Agency : McCann (Indonesia) |
LESS ORIGINAL Breast Cancer Society – 2005 « You’ll check this fruit, why not your breasts? » Source : Adeevee Agency : DDB Toronto (Canada) |
LESS ORIGINAL Olay Breast Cancer Awareness – 2014 « You know when it’s good. Do your self-exam and help prevent breast cancer » Source : YouTube, Cannes Lions SILVER Agency : Saatchi & Saatchi (Mexico) |
Eng “It took this idea to mature some years to end up being awarded a Silver Lion! I hope the mexican creative team was "touched" when they received this not so deserved award. It may be time for them to do their own self-exam regarding their ethical way of practicing this job.”
Fr « Il aura fallu que cette idée mûrisse un certain temps avant de finir par être primée. J'aimerais bien savoir combien les créatifs ont "palpé" en primes diverses pour avoir gagné un Lion à Cannes avec une idée tellement peu originale. »
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| THE ORIGINAL? The Dutch Red Cross – 1999 Source : Cannes Lions Archive, Coloribus Agency : N & W Leo Burnett (Netherlands) |
LESS ORIGINAL Resto Van Harte – 2013 Source : Behance Agency : TBWA (Netherlands) |
Eng “Two identical "mirror ads" that ran in the same country for 2 different charities. What a real pity. The second one is really a pale reflection of the original one.”
Fr « Le plus surprenant est sans doute que ces deux campagnes soient sorties dans le même pays. Au moins, avec le film il y avait une fausse piste qui rendait l'idée plus étonnante. En espérant qu'ils n'ont pas fait miroiter aux Restos du Cœur que le concept était original. »
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http://www.youtube.com/watch?v=NfhjP68dmWI#t=28 |
| THE ORIGINAL? McCann Erickson self promotion – 2005 « You won’t be sorry you listened to us » Source : Cannes Lions Archive, Agency : McCann Erickson (Belgium) |
LESS ORIGINAL Agoralys Digital Marketing & Com Agency – 2014 « Behind an icon is always hidden a large com » Source : YouTube Agency : Agoralys, Toulouse (France) |
Eng “An idea easy to multiply, like Jesus did with bread and fishes. I don't know what bothers me most : the fact that it's an old idea, or the fact that the actors are really bad (don't need to understand french to feel embarrassed about their play).”
Fr « Certes le média a changé mais l'idée est la même. Je ne sais pas ce qui m'ennuie le plus : que ce soit du déjà-vu, que le jeu d'acteurs soit mauvais, ou que tout ça vient sans doute d'un vieux livre de Séguéla dans lequel il professait que la croix catholique est l'un des logos les plus puissants jamais conçus. »
| THE ORIGINAL? Poulain Crémeux Chocolate – 1991 Source : INA / Bonus : Parodie de Les Nuls Agency : Callegari Berville, Paris (France) |
LESS ORIGINAL E.Leclerc Tablette d’Or Chocolate – 2014 Source : YouTube Agency : Agence Australie, Paris (France) |
Eng “The E.Leclerc supermarket chain is well known for selling products under its own label that imitates other brand products. Now it seems they pushed it one step further by imitating their competitors TV commercials.”
Fr « Soit ce remake est un hommage à la signature du spot Poulain "Et plutôt deux fois qu'une", soit les créatifs de l'agence Australie sont une belle bande de bras cassés. À moins que ça soit dans la logique des choses : après avoir copié les produits des concurrents pour créer ses "marques repères", E.Leclerc pompe aussi leurs pubs. »
Eng “Considering it's a free lance (ghost) campaign, with no real brief, it's a pity to end up with such a similar idea. According to you, it's a clear cut case of bad luck or copycat?”
Fr « Ces deux idées ont vraisemblablement un tronc commun. Pensez-vous qu'il s'agisse d'une coïncidence ou d'une pompe? Ça va être difficile de trancher. »