“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Himaya – Anti child abuse – 2013 “Abuse stays” Agency : Leo Burnett (UAE/Lebanon) |
LESS ORIGINAL Innocence in Danger – Anti child abuse – 2015 « Somes touches never leave » Agency : Publicis Pixelpark Hamburg (Germany) |
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| THE ORIGINAL? Freedent (Wrigley) Chewing-Gum – 2010 « Don’t fear to open your mouth » Source : AdForum / Watch the video Agency : CLM/BBDO (France) |
LESS ORIGINAL Colgate Plax against bad breath – 2015 « Open your mouth again » Source : Cannes Lions Longlist Agency : Young & Rubicam (Argentina) |
Eng “In both these Full Metal Jacket parodies a sergeant uses a puppet and ventriloquist skills to hide his bad breath. What is impossible to hide here, is that it's an old borrowed idea. The war against plagiarism just made another victim.”
Fr « Le fait que le support ait changé (print vs film) ne masque pas le fait que cette idée de parodie de Full Metal Jacket avec une marionnette de Sergent a déjà été exploitée. Encore une publicité prise en flagrant délit de manque d'originalité? Chef oui chef!!! »
| THE ORIGINAL? Aldi « ready when you’re not » – 2012 Source : BestAdsOnTV Agency : BMF Sydney (Australia) |
LESS ORIGINAL Pampers « Don’t fear the mess! » – 2015 Source : Cannes Lions SILVER (film craft) Agency : Saatchi & Saatchi London (United Kingdom) |
Eng “A series of funny poo-faces in slow motion, symphonic music... these two TV commercials looks pretty identical. Was it done in such a better way that the second one deserved one Silver and two Bronze Cannes Lions this year?”
Fr « Ok c'est loin d'être à chier, mais moi aussi j'ai fait la grimace quand j'ai vu qu'autant de Lions (1 Silver et 2 Bronze) étaient attribués à cette idée somme toute assez peu originale. Tous les principaux ingrédients du film de 2012 se retrouvent dans le film de 2015 (Grimaces rigolotes de bébés, slow motion, musique symphonique...) »
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| THE ORIGINAL? Harman Kardon headphones – 2014 « Noise canceling headphones » Source : Luerzer’s Archive Agency : Ogilvy & Mather (Guatemala) |
LESS ORIGINAL Can Hi-Fi – Polkaudio – 2015 « Noise canceling headphones » Source : Cannes Press SHORTLIST Agency : Rafineri (Turkey) |
Eng “I won't keep my mouth shut... You can count on me to make some noise about this case! Anyway, even if the idea is pretty identical, there is a real difference between the two art directions. Which one do you prefer?”
Fr « Silence ça pompe? Personne ne me fera taire si j'ai envie d'ébruiter ce cas. Au delà du fait que c'est exactement la même idée il est intéressant de constater que la direction artistique emprunte deux voies très différentes. »
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| THE ORIGINAL? Eurostar Train « directly to London » – 2004 Source : French Art Directors Club Agency : Leg Agency, Paris (France) |
LESS ORIGINAL SNCB « to all summer festivals » – 2015 Source : Pub.be Agency : Air Brussels (Belgium) |
Eng “Here is what happens when creatives folks follow the same tracks : the final destination is always Joelapompe.net”
Fr « C'est facile de les railler, mais il faut admettre qu'au train où vont les choses toutes les idées auront bientôt été faites... et refaites! »
Eng “An idea that has clearly left traces... in the unconscious of the German creative team? Looks like they worked hand in hand to create these two campaigns.”
Fr « Une idée qui a visiblement laissé des traces... dans l'inconscient du team créatif allemand? On pourrait même croire qu'ils ont travaillé main dans la main tellement le résultat est identique. »