“Masked to unmask copycats.”
| THE ORIGINAL? The Warehouse Limited « love conspiracy »– 2009 Source : D&AD, Asia Pacific AdFest BRONZE Agency : Proximity Worldwide (New Zealand) |
LESS ORIGINAL Heineken « The Valentine’s gift » – 2015 Source : YouTube Agency : TBWA Neboko (The Netherlands) |
| THE ORIGINAL? Renault Clio RS « The ultimate speed date » – 2013 Source : Cannes Lions SHORTLIST Agency : Publicis Brussels (Belgium) |
LESS ORIGINAL Ford Mustang « Speed Dating Prank » – 2015 Source : DailyMail Agency : Unknown (USA) |
Eng “It's exactly the same joke in these two viral "hidden camera" ads. It's about a speed dating in a speed car with a female stunt driver that scares the shit out of random men. At this point the only difference I can spot is the girl's hair color...”
Fr « Attachez vos ceintures... niveau pompe ça va décoiffer! La blague est exactement la même : organiser un speed-dating vraiment speed avec une femme cascadeur pro et des mecs qui se disent aventuriers et qui se font dans le slip dès la 1ere accélération. Et voilà déjà 2 Million de vues avec du déjà-vu! Coïncidence ou véritable dérapage? »
| THE ORIGINAL? Double A « Double quality paper » – 2014 « Not all papers are the same » Source : Cannes BRONZE LION Agency : Buzzman (France) |
LESS ORIGINAL Jarlsberg Cheese – 2015 « Only Jarlsberg is Jarlsberg » Source : Creativity Online Agency : Try/Apt, Oslo (Norway) |
Eng “Both ads use the very same creative pattern, similar editing and the same copywriting style. The only thing that is different is the choice of the situations. So, "an idea is an idea" or is there any big difference?”
Fr « Photocopier une pub de papier à photocopieuse il fallait oser! Mais comme ces deux pubs incitent à la comparaison, je vous laisse comparer. "Une idée c'est une idée" après tout. La différence est dans les détails. »
Eng “It's so similar that I first thought it was some kind of a remake or a funny parody. But it's not funny and totally unlikely that the Romanian audience had been aware of this crazy japanese commercial... so it sounds more like a simple copycat directly produced by the client in a "I don't give a shit" way.”
Fr « On aurait pu croire à une parodie, un clin d'œil ou un hommage. Mais pour ça il aurait fallu que le grand public Roumain connaisse le spot original pour créer de la connivence, ce qui semble pour le moins improbable. Il s'agirait plutôt d'un bon recyclage discret réalisé directement par le client en mode "ni vu ni connu je t'embrouille". »
| THE ORIGINAL? Carhartt TV Commercial – 2013 Source : Adeevee Agency : Anomaly, New York (USA) |
LESS ORIGINAL Budweiser Superbowl TV Commercial – 2015 Source : Superbowl AdBlitz, Reddit Agency : Anomaly, New York (USA) |
Eng “There is only one question raised by this case : is the agency selling the same concept / editing pattern to all its clients? Are they making any special discount in this particular case? As someone said on reddit, Maybe the client saw their reel and said "I want something just like that!"... we've all seen these things happen, don't we?”
Fr « S'il y a bien une anomalie ici, c'est que l'agence Anomaly ait vendu deux fois le même concept / DA / réalisation / Design sonore à deux clients différents. Espérons que Budweiser a eu une réduction pour utiliser / recycler / réadapter cette idée déjà amortie par Carhartt deux ans auparavant. »
Eng “The idea is the same in both cases : the girl think that her boyfriend did this very special surprise (a plane holding a banner saying "I love you") just for her... but in reality the brand helped all the guys, telling them by SMS exactly when the plane would come to fly over them. You want my opinion? The first case study video really sucks!”
Fr « Dans les deux cas l'idée est 100% la même : un mec cherche à faire croire à sa copine qu'il a loué un avion avec une banderole "I love you" juste pour elle... sauf qu'en réalité c'est un coup monté, il a juste été prévenu par SMS du lieu de passage de l'avion, comme tous les autres mecs... »