Joe la Pompe, since 1999

Eng “Lidl come back three years later ... with exactly the same idea : a fragrance with the scent of a freshly baked croissant and makes a world buzz with an old recycled idea. Hopefully it'll smell bad for their chances at the next creative awards. Copying, self-plagiarism, or coincidence? Be the judge!”

Fr « Lidl revient trois ans plus tard avec exactement la même idée : un parfum à l'odeur d'un croissant fraîchement sorti du four. À la clé un buzz mondial avec une idée qui sent (trop) fort le réchauffé! En espérant que ça fasse un four dans les prochains festivals créatifs. Copie, auto-plagiat ou coïncidence? À vous de juger! »

Eng “The creative idea : we all abandon products in the supermarket. We find something better, and just like that the other product goes back on a random shelf where it doesn’t belong. Both ad campaign plays with this same funny habit. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : on abandonne tous des produits au supermarché. On trouve mieux, et comme par magie, l'autre produit retourne sur un rayon au hasard, là où il n'a rien à faire. Les deux campagnes utilisent exactement le même "insight" et la copie créative est très similaire. Du coup, le Cannes Lions on le range au rayon des copies ou on le remet à celui des coïncidences ? À vous de juger ! »

Eng “The creative idea : a consumer who goes to the supermarket in pyjamas as if he was at home. The meaning is slightly different in both ones : the first advises you to stay at home to get your delivery while the second invites you to come and do your shopping as if you were at home. Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : un consommateur qui se rend au supermarché en pyjama comme s'il était chez lui. Le sens est légèrement différent dans les deux cas : le premier vous conseille de rester à la maison pour vous faire livrer tandis que le second vous invite à venir faire vos courses comme si vous étiez chez vous. Copie ou coïncidence ? À vous de juger ! »

Eng “This iconic campaign slogan of Barack Obama that dates back to 2008 has already been hijacked a million times! But here it is really done in a very (too?) identical way. Copy, garbage recycling or coincidence? Be the judge!”

Fr « Ce cultissime slogan de campagne de Barack Obama qui date de 2008 a déjà été détourné un million de fois! Mais là c'est vraiment fait de manière très (trop?) identique. Copie, coïncidence ou recyclage (façon tri-sélectif)? À vous de juger! »

Eng “It's really "confusingly similar" : Same business sector, same country, same creative idea and same execution, this is a classic case of unfortunate twin campaigns. It was probably caused by amnesia or an imperfect (done too fast?) prior art search. Call me next time to avoid these damaging situations. What's your view on this one?”

Fr « Ces deux campagnes sont étonnamment semblables : même secteur d'activité, même pays, même idée créative et même exécution; c'est un cas classique de télescopage malheureux pouvant même être juridiquement qualifié de parasitisme. Je peine à croire à une copie! C'est probablement dû à une recherche d'antériorité défectueuse ou trop rapide (faites appel à Anterity la prochaine fois !). Coïncidence? À vous de juger! »