Yo mamma! (A and B side of the same track?) / Pour l’originalité, c’est rapé!

Cars, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Toyota Sienna « swagger wagon » – 2010
Source : Cannes cyber SHORTLIST
Agency : Saatchi & Saatchi LA (USA)
LESS ORIGINAL
Fiat 500L « The motherhood » – 2012
Source : AdForum
Agency : Krow Communications (United Kingdom)

EN : Identical idea in these 2 viral commercials : the everyday family life is presented using the codes and the tone of a rap video. That wouldn't be so bad if the 2 advertisers weren't competing in the same product category (cars) and if the first one wasn't shortlisted in Cannes festival one year ago! Moreover, it reminds me also the famous Yeo Valley "farmer's rap" awarded last year...

FR : 2 clips de rap qui ont un lien "de parenté" évident. Ça serait peut être moins grave si ce n'était pas 2 marques concurrentes, et si la 1ere n'avait pas été shortlistée à Cannes l'an dernier. Bref, nique ta mère le manque d'inspiration!

Copycat is a professional sport? / Les olympiades de la pompe?

Print & Outdoor, Transportation

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athlete2002 athlete2012
THE ORIGINAL?
Belgian Olympic Team « Athens on his mind » – 2002
Source : Cannes SHORTLIST
Agency : Duval Guillaume (Belgium)
LESS ORIGINAL
RATP sports partnership – 2012
Source : LLLLLITL
Agency : Publicis Conseil (France)

EN : Same idea strikes back 10 years later! May be nobody remembers it in 2012, or maybe they thought nobody will notice? Anyway the only change is the way it's crafted. Nowadays illustration makes a comeback. That's the only visible difference.

FR : 10 années très exactement séparent ces deux annonces. Le temps que l'amnésie fasse son travail? Le temps qu'on puisse se dire "c'est bon, on peut réutiliser cette idée, personne ne s'en rendra compte"? Si c'est vraiment une copie ce n'est pas très sport... si c'est un hasard, il aurait quand même été très facile de vérifier.

Same creative tools? / L’originalité n’est pas toujours à la clé

Miscellaneous, Mixed sources, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Volkswagen Phaeton – 2005
Headline : « Handmade Perfection »
Source : Cannes Archive Online
Agency : Grabarz & Partner Hamburg (Germany)
LESS ORIGINAL
Practimac Furniture – 2012
Headline : « Free Tools Furniture »
Source : Adsoftheworld
Agency : Perez y Villa (Colombia)

EN : I really can't say if it's a copycat or not. I agree that the visual execution is not 100% identical. The 2 images are slightly different. But the conceptual similarity is striking and obvious to me. So, what do you think?

FR : On va encore me dire que c'est du "vis" (vice?) que d'y voir de la copie tant il est vrai que ce n'est pas 100% la même exécution visuelle. Mais l'air de famille conceptuel est quand même frappant. Vous les avez face à face, maintenant vous êtes bien outillés pour juger vous même...

The fun theory… of copycat / Une pente glissante?

Guerrilla & Ambient

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THE ORIGINAL?
Volkswagen – Polo GTI – 2010
Source : Coloribus
Agency : Tribal DDB (Germany)
LESS ORIGINAL
New Peugeot 208 – 2012
Source : YouTube, P8perplane
Agency : JCDecauxInnovate (Spain)
LESS ORIGINAL
Microsoft Windows 8 – 2012
Source : Adsoftheworld
Agency : Jam London (UK)

EN : What's the big deal with all these slides? It was funny once, but now it's kinda boring. The idea was famous worldwide when the Volkswagen "fun theory" first came out, but now it's not "innovative" any more despite what they are trying to say.

FR : Mais quelle est donc cette folie mondiale des toboggans? L'idée était bonne et nouvelle quand Volkswagen a présenté sa "fun theory". Elle fait le tour du monde des festivals pub. Mais pourquoi diable la dupliquer à l'infini (surtout pour des marques concurrentes comme Peugeot?) en la présentant à chaque fois comme "inédite", "nouvelle" ou "innovante"? Attention, le manque de scrupule des agences peut s'avérer être une pente très glissante...

Periodic table of copycat? / Une idée qui revient de manière périodique

Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Surfrider Foundation – 2007
« Help us keep the ocean clean »
Source : Coloribus
Agency : Young & Rubicam (France)
LESS ORIGINAL
LavkaLavka « Food made by nature » – 2012
« tired of unnatural products? »
Source : Adsoftheworld
Agency : Kitchen Creative Studio (Russia)

EN : Advertising too is polluted with unwanted elements... like copycats for example. Maybe it's a pure coïncidence or maybe it's an idea that comes back periodically.

FR : Reprendre une idée déjà utilisée pour Surfrider c'est quand même pas très clean! Apparemment ce concept revient de manière... périodique. Je table plutôt sur un recyclage honteux... et vous?

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