“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Public Awareness Message – 2006 Tear-Off Poster Agency : RC (Brazil) |
LESS ORIGINAL Cuttie Cut Hair Salon– 2009 Tear-Off Poster Agency : Y & R Toronto (Canada) |
LESS ORIGINAL Head & Shoulders – 2009 Tear-Off Poster Agency : ProHome Budapest (Hungary) |
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| THE ORIGINAL? We Angel Hair Stylist – 2005 Headline : You’re all about your haircut Agency : Lowe (Brazil) |
LESS ORIGINAL Marcia Cosméticos – 2010 Headline : « Your hair says who you are. Take care of it ». Agency : Agência 3 Comunicacao (Brazil) |
Eng “"No comment" would probably be the best way to illustrate this case. I just don't understand one thing : How could you recycle an idea in the very same country?”
Fr « Joli crêpage de chignons en perspective... je ne comprends pas comment "Agencia3" a pu recycler une idée sortie quelques années auparavant dans son propre pays... ça me la "coupe". »
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| THE ORIGINAL? Saab Cabriolet – 2007 Source : Advertolog Agency : Leagas Delaney Milan (Italy) |
LESS ORIGINAL Audi A3 Cabriolet « Choose your sky » – 2011 Source : Adsofthworld Agency : Fred Farid Paris (France) |
Eng “A simple idea, fallen from the sky? Who knows... one thing is sure, it's very similar, nearly identical to the shade.”
Fr « Cette idée de pub pour Cabriolet était sans doute dans l'air. Deux exécutions similaires à quelques minuscules "nuances" près. Le ciel ne va pas tomber sur la tête de Fred & Farid pour autant et ça ne devrait pas faire trop d'ombre à leur réputation, mais il était difficile de ne pas relever. »
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| THE ORIGINAL? Skoda Fabia « I like » Facebook Promotion – 2010 Source : Skoda Belgium, Media Marketing Agency : 1MD (Belgium) |
LESS ORIGINAL Toyota FJ Cruiser « Like My Ride » Facebook Promo – 2011 Source : Buzzing Bees, Toyota Like My Ride Agency : One Green Bean (Australia) |
Eng “Simply "Like this" and you will reduce its price... simply say "I like this post" and you'll reduce the originality and creativity of the second one!”
Fr « Plus vous cliquez sur "Like" plus le prix diminue... et plus vous cliquez sur "j'aime ce post" plus le manque d'originalité de l'opération Toyota ressortira aux yeux du monde... »
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| THE ORIGINAL? JINLI Cell batteries – 2008 Source : Adsoftheworld Agency : Beijing Huayida Advertising (China) |
LESS ORIGINAL Radioshack Batteries « Surprising Power » – 2009 Source : Adsoftheworld , New York Festivals FINALIST Agency : Arnold Worldwide, Boston (USA) |
Eng “Same product, same idea, same kind of photography, same angle... hard to say it's a pure coïncidence. In the past China used to copy our ideas and products... times are changing? And finding original ideas is still a real war.”
Fr « La Chine copie nos produits et bien nous allons maintenant copier ses idées publicitaires. Drôle de retournement de situation dans cette guerre des idées vraiment mondialisée. L'originalité est plus que jamais un combat de tous les instants. »
Eng “Same Cut-copy ideas with tear-off hairs, coming back year after year. Always for Hair Saloons... this unconventionnal use of a media is more and more conventionnal to me!”
Fr « Ce n'est pas tiré par les cheveux que de reconnaitre l'exacte similarité de ces 3 idées. Des posters pour de salons de coiffure qui reviennent année après année et auxquels il est difficile de couper. »