“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Finish – 2009 « what you eat shouldn’t smell like what you ate » Source : New York Festivals Merit Agency : Euro RSCG Gurgaon (India) |
LESS ORIGINAL Glad Cling Wrap – 2011 « Let it taste the way it should » Source : Adsoftheworld Agency : DDB Dubaï (UAE) |
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| THE ORIGINAL? Arcor / Dos en Uno Chewing-Gum – 2009 Source : Cannes Archive Online, Agency : Prolam Young & Rubicam Santiago (Chile) |
LESS ORIGINAL Big Bloom Chewing-Gum – 2011 Source : Adsoftheworld, P8perplane Agency : McCann Worldwide Bangkok (Thaïland) |
Eng “These two large scale ambient balloon "chewing-gum" bubbles really stick well together! It's nothing more than a tasteless "rehash"...”
Fr « La première idée avait fait le tour du monde (en 80 jours?)... c'est quand même très gonflé de remâcher un truc que toute la communauté créative connait déjà. Bref, ils ne manquent pas d'air chez Mc Cann Bangkok! »
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| THE ORIGINAL? Adidas « Forever Sport » – 2004 Source : One Show GOLD Agency : TBWA Hong-Kong (China) |
LESS ORIGINAL Sats Gym Club – 2011 Source : Adsoftheworld Agency : PS Agency Stockholm (Sweden) |
Eng “To be exact, the original idea is not the original. It was done by Parmalat Light Yogurt in 2001 by DDB Chile (you can see it printed in my book "Nouveau?" page 209) but the most well-known and awarded was the Adidas one.”
Fr « Pour être exact l'originale n'est pas l'originale. Cette idée avait déjà été faite dès 2001 par les Yaourts Light de Parmalat (DDB Chile, page 209 de mon livre "Nouveau?"). Mais la campagne "référence" sur ce concept demeure quand même Adidas (qui a décrochée l'Or aux One Show 2004) »
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| THE ORIGINAL? Ariel (Procter & Gamble) Liquitabs « So Powerful » – 2002 Source : Cannes Archive Online, French Art Directors Club « Mention », Agency : Saatchi & Saatchi Paris (France) |
LESS ORIGINAL Tide Detergents– 2009 Source : ONE SHOW Book 32 Mention Agency : Leo Burnett (India) |
Eng “Procter & Gamble paid 2 different (expensive?) agencies to get the same concept : a scared stain! The scariest thing is they probably never realized this!”
Fr « Ce qui fait le plus peur ici c'est la ressemblance entre les deux concepts. Tous deux achetés par Procter & Gamble à deux agences différentes. Autant dire que tout ça ne fait pas très propre... »
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| THE ORIGINAL? (Click on the image above to watch full movie) Volkswagen Golf VI « New tests » – 2008 Source : Cannes Archive Online Agency : Agence .V. St Ouen (France) |
LESS ORIGINAL (Click on the image above to watch full movie) Toyota « Glass Organs » – 2011 Source : Shots.net / 40 Centimes Blog Agency : Saatchi & Saatchi Sydney (Australia) |
Eng “I must admit that the 2 scripts are a bit different but the core idea of the new Toyota commercial is really not so original after all! In other words originality breaks into pieces.”
Fr « Bien sur les deux scénarios ne sont pas 100% identiques, mais il faut bien reconnaitre "en verre" et contre tout, que l'idée du mannequin de verre (qui est l'idée centrale du second) n'est pas si originale qu'elle veut bien nous le faire croire. Bref, l'image hyper créative de cette seconde idée vient de voler en éclats. »
Eng “Finding original, simple and visual ideas is definitely not a piece of cake nowadays! The funny thing here is that both chose a "black-forest". Isn't that the icing on the cake?”
Fr « De nos jours, trouver des idées neuves, simples et jamais vues c'est pas du gâteau! Dans ce cas ce qui est étonnant en plus du fait que ce soit exactement la même analogie visuelle c'est le double choix de la forêt noire. C'est en quelque sorte la cerise sur le gâteau! »