“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Bayer Aspirin – 2011 Source : Cannes Archive, Luerzer’s Archive, Agency : BBDO dusseldorf (Germany) |
LESS ORIGINAL Expedia – 2013 Source : Cannes GOLD LION Agency : Ogilvy & Mather (UK) |
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| THE ORIGINAL? Pony Shoes – 2004 Source : Cannes Archive Online Agency : Goodby Silverstein (USA) |
LESS ORIGINAL Microlax baby – 2012 Source : Agency’s portfolio Agency : Lintas (Portugal) |
LESS ORIGINAL Playtex Baby – 2013 Source : DocNews, Ibelieveinadv Agency : Grey Healthy P (USA) |
Eng “Not easy to make something new in advertising with cute little babies. It's like every idea has already been done : dancing babies, talking babies, adult babies... and now tattooed babies. These lame ideas don't need any rebirth!”
Fr « Avec les bébés dans la pub on commence à avoir déjà tout vu et revu. Citons quelques idées qu'il n'est plus besoin de faire renaître : Les bébés qui ont des têtes d'adultes, les bébés qui parlent, les bébés qui dansent... et on peut ajouter maintenant les bébés tatoués. Si t'en refais une de plus tattoo faux! »
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| THE ORIGINAL? Mitsubishi Lancer – 2002 « We present the new Lancer Evolution Turbo » Source : Cannes Archive Online Agency : BBDO (Chile) |
LESS ORIGINAL KTM Motorbike 450 Rally – 2012 « Desert challenger » Source : Luerzer’s Archive 6/12 (Cover) Agency : DDB & Co Istanbul (Turkey) |
Eng “S.O.S. We're in the middle of the creative desert! The first one was done exactly 10 years ago. Was there any need for a relaunch?”
Fr « J'aimerais bien savoir comment les créatifs turques se justifient d'un tel plagiat, parce que leur explication risque fort d'être fumeuse. 3, 2, 1, 0... pointé! »
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| THE ORIGINAL? Leopard Cough Syrup – 2007 « Cough happens. Beware! » Source : Cannes SHORTLIST Agency : Contract Adv (Thaïland) |
LESS ORIGINAL Texa allergy tablets & syrup – 2012 « Sneezing sucks » Source : Adsoftheworld Agency : Saatchi & Saatchi Auckland (New Zealand) |
Eng “Exactly the same idea that comes out of the closet 5 years later. The first one was shortlisted in Cannes Festival, so it's hard to say nobody has ever seen it before don't you think?”
Fr « Pris sur le fait! Une petite idée judicieusement ressortie du placard, et l'affaire est dans le sac. Un bon coup? Manque de cul cette fois-ci c'est Joe qui les a baisés... Petite question qui me turlupine : Est-ce que copier c'est tromper? »
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| THE ORIGINAL? Yoplait Caresse Strawberry Mixed Yogurt – 2008 Source : Behance Agency : Court-Circuit (La Réunion Island) |
LESS ORIGINAL Panier de Yoplait Strawberry Yogurt – 2012 Source : Les Créatives de l’Océan Indien – 1st Prize Agency : Comkoi (Mayotte Island) |
Eng “The same brand (Yoplait) but 2 different agencies in two different islands... for a single and identical advertising concept. The second one is a bit better art directed but is this idea worth 2 photo shoots?”
Fr « Comme il s'agît de la même marque on pourrait croire à une "adaptation". Mais renseignements pris il n'en est rien. Il s'agît bien d'une malencontreuse redite. La 2e est un peu plus belle, mais vu son manque d'originalité le prix qu'elle a gagné n'est pas franchement mérité... »
Eng “The latest Expedia campaign is really amazing, and everyone in the ad industry seem to be admiring it, but what is striking me at first sight is the huge lookalike with an older campaign for Bayer Aspirin. Is the new one really better? Are they really pushing the idea forward?”
Fr « Une idée qui a mis 2 ans à voyager d'Allemagne jusqu'en Grande Bretagne. Et s'il est vrai que l'idée est peut être plus adaptée à Expédia et mieux exploitée (déclinée) il n'en reste pas moins qu'elle ne fait pas, hélas, preuve d'originalité. »