“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Philips Milk – 2011 « Highly Effective Laxative » Source : Adsoftheworld Agency : Ogilvy (Venezuela) |
LESS ORIGINAL Hepar Mineral Water – 2014 « The joy of a good transit » (La joie d’un bon transit) Watch the TV Commercial (You Tube) Agency : Marcel, Paris (France) |
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| THE ORIGINAL? Volvo 360 – 1985 « Psst! […] 35% quieter » Source : Luerzer’s Archive Agency : AMV/SMS London (UK) |
LESS ORIGINAL Cadillac SRX – 2011 « Library quiet interior » Source : Adsoftheworld Agency : LeoBurnett Dubaï (UAE) |
LESS ORIGINAL Kia Cadenza – 2014 « Makes the road a quieter place » Source : Adsoftheworld Agency : Innocean (Canada) |
Eng “Same idea in these 3 ads : the car is so quiet that you can use it to cross a library. Speeking of books they certainly stole the idea in an old Art Directors Club...”
Fr « Même si la mise en scène est très légèrement différente, l'idée reste identique : la voiture est tellement silencieuse qu'elle peut traverser une bibliothèque. Une idée vieille de près de 30 ans, certainement repêchée dans un vieux livre de publicité. »
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| THE ORIGINAL? Raid insecticide – 2002 Source : Cannes Archive Agency : DraftFCB (Brazil) |
LESS ORIGINAL Esem Mat insecticide – 2013 Source : KristalElma Bronze Agency : TBWA Istanbul (Turkey) |
Eng “A classic advertising idea that wakes up from time to time. Let's hope that Cannes jury members won't sleep while judging this. ”
Fr « Mais quelle mouche les a piqués? Les créatifs turques ont ils dormi toute l'année 2002 ou bien n'ont ils vraiment aucune culture publicitaire? »
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| THE ORIGINAL? Cerjo sunglasses – 2003 Source : Cannes Lions Ag : EricVoserCC (Swiss) |
LESS ORIGINAL |
LESS ORIGINAL |
Eng “Every way I look at it... even from behind I don't see what's new here. Why selling an innovative car with a 10 years old used and overdone joke? If they win an award with it, I'll shave my head that's a promise.”
Fr « S'ils veulent nous faire croire que c'est original c'est qu'ils essayent de nous la faire à l'envers! Quelle drôle d'idée de recycler une blague vieille de plus de 10 ans pour vendre une innovation technologique. Sans doute les créatifs pensent-ils trop aux festivals créatifs en se rasant le matin. »
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| THE ORIGINAL? Funny visual illusion – Before 2013 Source : Kulphoto.com, BuzzFeed, Reddit Author : unknown |
LESS ORIGINAL Volkswagen 360° camera – 2014 Source : Press SILVER LION Agency : DDB Barcelona (Spain) |
Eng “I can't say you don't have the right to be inspired by things you see on the internet. But what a lazy way, to say the least, to do advertising. Where is the creative imput? I remember a time when admen tryed to find new ideas by themselves.”
Fr « Ça trompe peut-être bien l'œil, mais pas le mien! Cette idée visuelle, pourtant très amusante n'a hélas rien d'original. Il n'est pas interdit de trouver des idées sur le net, mais ici quelle est la valeur ajoutée par les créatifs? Bref, rien de nouveau sous le soleil. »
Eng “You can turn this upside down and read this from any angle, it's the same idea. Shit happens!”
Fr « Visiblement les créatifs de Marcel ne se sont pas mis la tête à l'envers pour trouver cette idée qui n'a rien de renversant, tout du moins en termes d'originalité. En espérant tout de même que le fait de se retrouver ici ne les mette pas trop dans la merde. »