“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Heineken Beer – 2002 Headline : « Love me tender » Source : Adeevee Agency : JWT Zurich (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Coca-Cola – 2004 « For Valentine’s day » Source : AdForum Agency : McCann (Italy) |
LESS ORIGINAL The Wall Pub & Store – 2014 Baseline : « For beer lovers » Source : BestAdsOnTV Agency : Seven Comunicaçao (Brazil) |
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| THE ORIGINAL? Coca-Cola « rainbow nation » – 04-2014 Source : Cannes Lions GOLD (use of ambient) Agency : Draft FCB Johannesburg (South Africa) |
LESS ORIGINAL Monoprix « Bye Bye gray sky » – 11-2014 Source : YouTube (case study) Agency : Rosapark + JC Decaux Innovate (France) |
Eng “In both cases it's a billboard that generates a rainbow. It's quite funny because the Coca-Cola one was part of a "Only Coke Can Do" platform of iconic media disruptions (said the press release) ... which isn't true because apparently Monoprix can do it too.”
Fr « Dans les 2 cas il s'agît d'un procédé "innovant" qui consiste à générer artificiellement un arc-en-ciel à partir de gouttes d'eaux projetées depuis l'affiche. Ce qui étonne le plus c'est que Monoprix affirme qu'il s'agît d'une grande 1ere qui a nécessité beaucoup de recherches... alors qu'une toute petite recherche permet de voir que cette idée avait déjà été réalisée il y a 8 mois par Coca-Cola. »
| THE ORIGINAL? Polutil – 2012 « Transforming political pollution into something useful » Creative Team : Rodrigo Soares, Rafael Martins, Bruno Siomi (Brazil) |
LESS ORIGINAL Mobiliario Politico – 2014 « A project to turn illegal political advertising into something nice » Agency : JWT Brazil (Brazil) |
Eng “Another sad story about creative freelancers, whose work was ripped-off by a "so called" creative agency. Beware when you put your portfolio online, ideas are a very easy-to-recycle material. Just like the political posters apparently.”
Fr « C'est un comble que de recycler une idée dont le sujet même est le recyclage (d'affiches électorales en l'occurence). Après enquête, il s'avère que c'est encore une histoire de créatifs free lance qui ont vu leur portfolio pillé par une agence après être passé le lui présenter (est-il besoin de préciser qu'il n'a pas été engagé?) »
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| THE ORIGINAL? Anti Teenage Pregnancy – 2012 Source : Osocio Agency : BVK Milwaukee (USA) |
LESS ORIGINAL Teenage Pregnancy Awareness – 2014 Source : The Independant Client : Fundana & Construyendo Futuros (Venezuela) |
Eng “Pregnant mannequins? Not a newborn idea to say the least. Some creatives already gave birth to the same concept before. Sometimes you have to push harder!”
Fr « Aujourd'hui pour trouver des idées neuves il faut en avoir un peu plus que ça dans le ventre! Dommage, mais il semblerait que des créatifs aient déjà accouché de ce concept. »
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| THE ORIGINAL? Marie Stopes Vasectomy Clinic – 1998 Agency : McCann Erickson Manchester (UK) |
LESS ORIGINAL Groom Hairdresser « For men only » – 2014 Agency : Zeeland (Finland) |
Eng “It's a clear cut case of visual similarity. The idea is identical even if the clients are very different : a vasectomy clinic and an hairdresser. Copycat, coincidence... Do you have the balls to give your opinion on this?”
Fr « On ne va pas couper les cheveux en quatre, c'est exactement la même idée visuelle dans ces deux publicités distantes de plus de 15 années. Alors copie, coïncidence... aurez-vous les couilles de donner votre avis? »
Eng “I'm a true creativity lover... but please stop this, it breaks my heart to see the same ideas coming back again and again.”
Fr « Quand je vois qu'on nous ressort encore cette même idée en 2014 j'en ai gros sur le cœur! Comme disait ce bon vieux slogan anti-alcool des années 80 "un verre ça va, trois verres bonjour les dégâts". »