“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Coca-Cola « rainbow nation » – 04-2014 Source : Cannes Lions GOLD (use of ambient) Agency : Draft FCB Johannesburg (South Africa) |
LESS ORIGINAL Monoprix « Bye Bye gray sky » – 11-2014 Source : YouTube (case study) Agency : Rosapark + JC Decaux Innovate (France) |
| THE ORIGINAL? Polutil – 2012 « Transforming political pollution into something useful » Creative Team : Rodrigo Soares, Rafael Martins, Bruno Siomi (Brazil) |
LESS ORIGINAL Mobiliario Politico – 2014 « A project to turn illegal political advertising into something nice » Agency : JWT Brazil (Brazil) |
Eng “Another sad story about creative freelancers, whose work was ripped-off by a "so called" creative agency. Beware when you put your portfolio online, ideas are a very easy-to-recycle material. Just like the political posters apparently.”
Fr « C'est un comble que de recycler une idée dont le sujet même est le recyclage (d'affiches électorales en l'occurence). Après enquête, il s'avère que c'est encore une histoire de créatifs free lance qui ont vu leur portfolio pillé par une agence après être passé le lui présenter (est-il besoin de préciser qu'il n'a pas été engagé?) »
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| THE ORIGINAL? Anti Teenage Pregnancy – 2012 Source : Osocio Agency : BVK Milwaukee (USA) |
LESS ORIGINAL Teenage Pregnancy Awareness – 2014 Source : The Independant Client : Fundana & Construyendo Futuros (Venezuela) |
Eng “Pregnant mannequins? Not a newborn idea to say the least. Some creatives already gave birth to the same concept before. Sometimes you have to push harder!”
Fr « Aujourd'hui pour trouver des idées neuves il faut en avoir un peu plus que ça dans le ventre! Dommage, mais il semblerait que des créatifs aient déjà accouché de ce concept. »
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| THE ORIGINAL? Marie Stopes Vasectomy Clinic – 1998 Agency : McCann Erickson Manchester (UK) |
LESS ORIGINAL Groom Hairdresser « For men only » – 2014 Agency : Zeeland (Finland) |
Eng “It's a clear cut case of visual similarity. The idea is identical even if the clients are very different : a vasectomy clinic and an hairdresser. Copycat, coincidence... Do you have the balls to give your opinion on this?”
Fr « On ne va pas couper les cheveux en quatre, c'est exactement la même idée visuelle dans ces deux publicités distantes de plus de 15 années. Alors copie, coïncidence... aurez-vous les couilles de donner votre avis? »
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| THE ORIGINAL? Act-Up / Benetton giant condom stunt – 1993 Source : INA Video Agency : unknown, Paris (France) |
LESS ORIGINAL Acon Health Organisation giant condom stunt – 2014 Source : TheDailyTelegraph Agency : Unknown, Sydney (Australia) |
Eng “A giant condom covering an obelisk? What surprises me the most in this case is that the idea still appears as "provocative" in 2014, 21 years after its first appearance. Does it mean that attitudes have not evolved at all? Unfortunately it means that Aids still remains a big concern. Let's hope scientists are more innovative than advertising creatives!”
Fr « Un préservatif collé sur une obélisque... 21 ans après la grande première d'Act-Up il semblerait que l'idée n'ait rien perdue de son potentiel de provocation. J'espère seulement que les mentalités (et les progrès de la science) ont plus évolué que les idées publicitaires, sinon ça n'est pas très bon signe... »
Eng “In both cases it's a billboard that generates a rainbow. It's quite funny because the Coca-Cola one was part of a "Only Coke Can Do" platform of iconic media disruptions (said the press release) ... which isn't true because apparently Monoprix can do it too.”
Fr « Dans les 2 cas il s'agît d'un procédé "innovant" qui consiste à générer artificiellement un arc-en-ciel à partir de gouttes d'eaux projetées depuis l'affiche. Ce qui étonne le plus c'est que Monoprix affirme qu'il s'agît d'une grande 1ere qui a nécessité beaucoup de recherches... alors qu'une toute petite recherche permet de voir que cette idée avait déjà été réalisée il y a 8 mois par Coca-Cola. »