“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Schweizer Monat – 2013 « We’ll piece the story together for you » Source : EPICA BRONZE, Montreux GOLD Agency : Havas Zurich (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Brinox Knives – 2015 « A wrong cut can ruin anything » Source : Cannes Longlist Agency : DM9 Sul Porto Alegre (Brazil) |
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| THE ORIGINAL? Arsenal Merchandise Shop – 08/2015 Source : Evening Standard Watch the video Agency : Unknown (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Go-Sport / Paris Saint Germain – 10/2015 Source : L’ADN Watch the video Agency : Publicis Digital (France) |
Eng “The idea is the same : surprise the fans with soccer stars doing a photobomb during a photo session just after they bought the latest Club Merchandise. As far as I'm concerned I'm not surprised anymore.”
Fr « L'idée est identique dans ces deux événements publicitaires : surprendre des fans qui se prennent en photo avec leur nouvelle tenue du Club, en faisant apparaitre de vrais footballeurs derrière eux. Visiblement, faire quelque chose d'original ils s'en foot! »
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| THE ORIGINAL? Radio Guarani FM – 2010 Source : Cannes Archive Agency : RC Comunicaçao (Brazil) |
LESS ORIGINAL Fingerprint audio books – 2015 Source : Adsoftheworld Agency : Adfactors (India) |
Eng “A small rewind is enough to see that this is an old idea. Or may be the fact I see double is caused by some stereo effect?”
Fr « Il suffit de faire un petit rewind de quelques années pour trouver que cette idée visuelle n'est pas originale! Comme dirait L'Avare de Molière : "On m'a volé ma cassette!" »
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| THE ORIGINAL? Transparentius Project – 2009 Source : Reddot Design Award Winner Designer : Artemy Lebedev (Russia) |
LESS ORIGINAL Samsung « Safety Truck » – 2015 Source : Cannes GOLD LION Agency : Leo Burnett (Argentina) |
Eng “I really thought that this innovative Gold Lion was truly original. But it seems that a very similar Russian project was already awarded in 2010. For this Samsung campaign the end of the road is here... on joelapompe.net”
Fr « L'originalité de ce projet, qui était un des poids lourd du dernier festival de Cannes, n'était en réalité qu'un écran de fumée. Quelle déception! Ils se sont en fait contentés de ré-adapter un projet déjà primé! Bref, sur ce coup, les Argentins sont a la remorque des russes. »
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| THE ORIGINAL? Volkswagen UK – 1997 “Surprisingly ordinary prices” Source : Cannes Archive Agency : DDB London (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Recreio Volkswagen – 2015 “Zero Interest” Source : AdLand Agency : 11:21 (Brazil) |
Eng “The same trick 18 years later... If it was a TV commercial for used vehicles it could have made sense to use a second-hand advert, but here, according to me it just can be two things : a copycat or a lack of creative culture.”
Fr « À la limite si c'était pour venter des véhicules d'occasion ça aurait un sens de récupérer une publicité de seconde main (vieille de 18 ans tout de même!). Copie ou manque de culture créative? À la place des créatifs brésiliens je ne ramènerait pas trop ma fraise. »
Eng “Let's cut the crap : The Brinox knives ads are too identical to a famous Schweizer-Monat campaign, that run for 3 years and won a lot of awards (including EPICA, Golden Award of Montreux and Cannes Shortlist).”
Fr « S'il faut trancher, je dirais que l'annonce du couteau ne coupera pas à un jugement sévère. En effet, cette campagne reprend la même mécanique (y compris cette annonce 100% identique) d'une autre, qui est déjà multi-primée. »