“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Juguetron Toy Store – 2013 (Turning kids drawings into real toys) Source : P1stache, Iberoamerica’s Strategy and Creativity Festival GOLD Agency : P1stache (Mexico) |
LESS ORIGINAL IKEA Family & UNICEF – 2015 Soft-toys drawing contest (Turning kids drawings into real toys) Source : Adweek, BuzzFeed Agency : Unknown (Worldwide campaign) |
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| THE ORIGINAL? Audi Switzerland – 04-2015 “We are excited about Star Wars. And you?” Source : Facebook Agency : Young & Rubicam (Switzerland) |
LESS ORIGINAL BMW France – 12-2015 “The dark side has better watch out” Source : Facebook Agency : Service Plan (France) |
Eng “Same visual pun on these two official Facebook pages (Audi and BMW) : headlights are looking like a Jedi's lightsaber. Too bad for two competitors to came up with the very same idea. I'm happy I can put some light on this very suspicious lookalike!”
Fr « Le côté obscur de la créativité? Encore un coup d'épée dans l'eau? Il faut dire qu'avec cette star-wars mania, ça nous pendait au nez. Copier il ne faut pas... mais de la malchance, quand tu est créa, parfois tu as. »
Eng “The Swiss film is a perfect xerox copy of the Canadian one. Same idea and similar action. It's always a pain in the ass to end up on Joe la pompe's website... but it's well deserved.”
Fr « Ce film Suisse est une parfaite photocopie du Canadien. Manque de cul Joe est tombé dessus... C'est tellement honteusement copié que ça mériterait presque une petite fessée. »
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| THE ORIGINAL? Mission Australia – 2004 Source : Coloribus Agency : BBDO (Australia) |
LESS ORIGINAL Samu Social – 2010 Source : Cannes Lions SILVER, EPICA SILVER, CLIO SILVER Agency : Publicis Conseil Paris (France) |
Eng “The creatives from Publicis remained stucked in 2004. The second one is far better executed, there is no doubt about it. But the idea wasn't very new to say the least.”
Fr « Loin de moi l'idée de vouloir les couler avec une critique raz du bitume, tant il est vrai que la seconde est mieux réalisée, mais il n'en demeure pas moins qu'ils sont restés englués dans une vieille idée. J'étais passé à côté lors de sa sortie en 2010, mais il n'est jamais trop tard pour réparer ses oublis. »
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| THE ORIGINAL? Mudanca – 2012 « He wants to be trated like people, or rather as abandonned dog » Source : Osocio AD : R.Ballverdú (Brazil) |
LESS ORIGINAL Depaul France – 2015 « Sometimes we’d rather be treated like animals » Source : Adsoftheworld Agency : Publicis Conseil, Paris (France) |
Eng “The copywriting is clearer on the second but obviously both are using the very same idea : animals are sometimes better treated than homeless people.”
Fr « Même si l'idée est mieux exprimée et plus claire dans le 2e exemple, elle n'en reste pas moins exactement la même : parfois, on est mieux traité en tant qu'animal qu'en tant qu'être humain. Mais ne soyons pas chien, copie ou pas, l'exécution du concept a quand même été amélioré! »
Eng “The IKEA campaign made a tremendous buzz this year. Everybody was talking about it and it got a lot of press coverage! OK, the idea is supposed to be for a good cause, but it would have been better if it was really original and never seen before.”
Fr « Une opération qui a beaucoup fait parler cette année, mais qui hélas manque cruellement d'originalité. Pas besoin de vous faire un dessin pour comprendre qu'il s'agît d'une vieille idée recyclée. »