“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Sears Optical Centers – 2010 Mirrors are blurred around the glasses. Source : Awarded at CRÉA Agency : LG2 Montreal (Canada) |
LESS ORIGINAL Opticentro (Optica Das Amoreiras) Anti-Myopia – 2012 Mirrors are blurred around the glasses. Source : Adsoftheworld Agency : DraftFCB Lisbon (Portugal) |
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| THE ORIGINAL? UNICEF – 2002 Source : Cannes Archive Agency : Springer & Jacoby (GER) |
LESS ORIGINAL Colgate Plax – 2009 Headline : « Bad breath? » Agency : Young & Rubicam (China) |
LESS ORIGINAL Subway / Obesity Awareness – 2012 Source : Adsoftheworld Agency : DDB (Puerto Rico) |
Eng “Doesn't smell like new to me in 2012. It might be time to finally throw this idea in the trash ? Or maybe it's time to recycle and make something new out of it.”
Fr « Ça a quand même de sérieux relents de déjà-vu. On commence à frôler la bouche dégoût! Il serait peut-être temps de jeter définitivement cette idée à la poubelle? »
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| THE ORIGINAL? 7Hills Foundation / Aids Prevention – 2011 « Use condom before screwing up » Agency : THE Agency, Istanbul (Turkey) |
LESS ORIGINAL Yog Sutra « For A Healthy Sexual Life » – 2012 Source : Adsoftheworld Agency : Publicis Communications Mumbai (India) |
Eng “What a sexy lookalike. If it's a copycat, the creatives could be called dickheads. For 2012 Cannes Lions it's screwed up...”
Fr « Pas de quoi sex-tasier devant cette resucée. Si on veut nous faire croire que c'est "nouveau" on nous prend vraiment pour des glands. »
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| THE ORIGINAL? Honda CR-V – 2012 Source : Coloribus, Adsoftheworld Agency : Dare (USA) |
THE ORIGINAL? BMW with backup sensors – 2012 Source : Adsoftheworld Agency : Ogilvy & Mather (Guatemala) |
Eng “Which one is the original idea? As the child, the truth is well hidden. Just another conceptual crash between two car brand competitors.”
Fr « Difficile de savoir qui a trouvé cette idée le premier. Comme le petit garçon, la vérité est bien cachée... Un accident de plus dans le domaine automobile. »
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| THE ORIGINAL? Hospital de clinicas : Transplants – 2009 « 61,702. This could be your number if you needed an organ transplant ». Source : I Believe in Adv, CCSP, Adsoftheworld Agency : RMG Connect Curitiba (Brazil) |
LESS ORIGINAL Santa Casa de Misericórdia : Organ Donation – 2012 « That would be your position if you were in line waiting to receive an organ » Source : Adsoftheworld / Case study video Agency : Young & Rubicam (Brazil) |
Eng “I won't wait in line till another identical idea show up! Too bad that these two identical stunts have been developped in the same country. If the purpose is to help people in need of a transplant it's ok... but if the purpose is to win a Cannes Lion ,it's really disappointing not to say more.”
Fr « Ok, c'est une excellente idée. Ok, c'est pour la bonne cause. Mais quand même, ça avait déjà été fait par d'autres dans le même pays 3 ans avant! C'est trop con... surtout que la nouvelle execution n'apporte rien de neuf. »
Eng “If creatives had spent less time admiring themselves in the mirror and more time watching creative brand reviews they would have noticed that this idea was already done two years ago (and awarded in Canada).”
Fr « Comme disait l'autre "si c'est flou, c'est qu'il y a un loup". Le loup c'est que ça a déjà été fait (et primé) il y a déjà deux ans. Bref, les miroirs réfléchissent très bien, les créatifs un peu moins... »