“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Infiniti – 2003 Source : Behance Agency : TBWA L.A (USA) |
LESS ORIGINAL Ford Mondeo TDCI – 2004 Source : NY Festivals FINALIST Agency : Ogilvy (Belgium) |
LESS ORIGINAL Porsche 911 – 2015 Source : Adsoftheworld Agency : Kemper (Germany) |
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| THE ORIGINAL? Marley tattoo – 2010 Source : BadTattoos |
LESS ORIGINAL 98FM Radio Station – 2014 Source : Adforum Agency : Filadelfia (Brazil) |
LESS ORIGINAL Endless Pain Tattoo & piercing – 2015 Source : Adsoftheworld Agency : Revolution (Brazil) |
Eng “This mistake is so funny that it seems the the creatives are recycling it continuously. Maybe it's time to move on to another joke? I seriously doubt that award shows jury members will laugh eternally at it.”
Fr « Ok c'est amusant, mais peut-être pas au point de recycler le fail à l'infini pour toutes les marques. Les blagues les plus courtes sont les meilleures... En pub quand t'es créatif, tattoo intérêt à trouver des idées neuves si tu veux garder ton boulot. »
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| THE ORIGINAL? Olay Anti-ageing cream – 2009 Source : LIA SILVER, Loerie BRONZE Agency : Saatchi & Saatchi (South Africa) |
LESS ORIGINAL Adcos Anti-ageing cream – 2015 Source : Adsoftheworld, Cannes SHORTLIST Agency : Revolution (Brazil) |
Eng “An idea that wants to appear young, exactly like the model. But the truth is that it's been done, and awarded before. So why the hell did they came back with this?”
Fr « Une idée qui n'a pas pris une ride, ou un vieux concept qui veut désespérément apparaitre comme jeune? À vous d'opérer un choix... »
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| THE ORIGINAL? Mitsubishi Montero – 2005 Source : Adeevee Agency : Neogama/BBH (Brazil) |
LESS ORIGINAL Toyota Hilux Dakar – 2015 Source : Mécanique Générale Agency : Saatchi & Saatchi (France) |
Eng “The brazilian agency won this creative race, there is no question about it, but I must admit that the computer generated images are better crafted in the second one. At least one little improvement...”
Fr « Une idée qui n'a pas pris la poussière! Question nouveauté par contre on est en plein désert créatif. Mais il faut admettre qu'en 10 ans on constate des progrès du côté de la création photo assistée par ordinateur et de la retouche numérique. »
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| THE ORIGINAL? Lidl – Marathon for water – Lisbon – 2010 Source : Cannes SILVER LION Agency : Leo Burnett Lisboa (Portugal) |
LESS ORIGINAL Water for Africa – Paris Marathon – 2015 Source : Cannes GOLD LION, Clio GOLD Agency : Ogilvy & Mather Paris (France) |
Eng “Hijacking media attention during a marathon with an african woman carrying a bottle of water is a really good idea, but it's not a new one. Lidl made it in Portugal 5 years ago and won a Cannes Silver Lion with it!”
Fr « L'opération de RP est excellente et l'impact a été réel. Mais ils ont essayé de nous faire croire que c'était une idée créative neuve, et là ils nous ont bien fait marcher! »
Eng “Same idea again twelve years later! I can't figure it out if it's a blatant copycat of if it reflects a real lack of creative culture. Mirror mirror on the wall (on the water?) tell me if it was done on purpose...”
Fr « La même idée qui réapparait 12 ans après. Le temps que les années aient effacé la trace de cette annonce dans la mémoire des créatifs? Ou le reflet flagrant d'un manque de culture publicitaire? »