Joe la Pompe, since 1999

Eng “Lidl come back three years later ... with exactly the same idea : a fragrance with the scent of a freshly baked croissant and makes a world buzz with an old recycled idea. Hopefully it'll smell bad for their chances at the next creative awards. Copying, self-plagiarism, or coincidence? Be the judge!”

Fr « Lidl revient trois ans plus tard avec exactement la même idée : un parfum à l'odeur d'un croissant fraîchement sorti du four. À la clé un buzz mondial avec une idée qui sent (trop) fort le réchauffé! En espérant que ça fasse un four dans les prochains festivals créatifs. Copie, auto-plagiat ou coïncidence? À vous de juger! »