The real taste of global warming / Ça sent un peu le réchauffé?
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| THE ORIGINAL? Bordeaux Wines 2050 – 2018 “Low quality wine that tastes bad on purpose to raise awareness on the effects of climate change » Watch the Case Study Source : Ad Forum, Cannes Lions SILVER Agency : Mc Cann Paris, France (France) |
LESS ORIGINAL Fat Tire Beer « Torched earth Ale » – 2021 “Low quality beer that tastes bad on purpose to raise awareness on the effects of climate change » Watch the Case Study Source : Adweek, TrendHunter Agency : Red&Co, Colorado (USA) |
Be the judge!
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Eng “Both campaigns are experiments in order to simulate the exact taste of a beverage made in a climate change affected future. To give people the real taste of global warming they've used ingredients that alcool makers may be forced to use in a dystopian future. The outcome is a low quality beverage that tastes bad on purpose.”
Fr « Les deux campagnes sont des expériences réalisées afin de simuler le goût exact d'une boisson fabriquée dans un futur affecté par le changement climatique. Pour donner aux gens le vrai goût du réchauffement, ils ont utilisé des ingrédients que les fabricants d'alcool pourraient être contraints d'utiliser dans un avenir dystopique. Le résultat est une boisson de mauvaise qualité qui a mauvais goût. J'ai peur que sur ce coup, les américains tentent de se faire mousser avec du réchauffé. Coïncidence? À vous de juger! »