“Masked to unmask copycats.”
Category: Food, restaurants
Fr
« S'ils croyaient faire original avec cette annonce "cannoise" les créatifs de TBWA Paris se sont cassés les dents. »
Fr
« Si le "but" est le même, la manière aussi est identique. Une idée qui, comme les frites, peut se servir à toutes les sauces. »
Fr
« Si c'est une copie, les créatifs italiens n'auront pas trop eu à faire fumer leurs neurones... »
Fr
« Deux annonces cuisinées à la même sauce ou une fois de plus comment revendre deux fois la même idée au même annonceur... ça ne manque pas de piquant. »
Hot hot hot! / À toutes les sauces
THE ORIGINAL?
Parmalat Hot Ketchup – 1999
Source : Cannes GOLD LION
Agency : DM9DDB (Brazil)LESS ORIGINAL
Heinz Hot Ketchup – 2008
Source : Cannes Festival Longlist,
Agency : SmithBrothers Pittsburg (USA)
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116
Strong teeth, weak copycat? / Ouaf Ouaf!
THE ORIGINAL?
Pedigree « for strong teeth » – 2006
Source : Cannes Archive,
Agency : TBWA Neboko (Netherlands)LESS ORIGINAL
Pedigree Dentastix « Give your dog stronger teeth » – 2008
Source : Cannes Archive Online,
Agency : TBWA Paris (France)
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27
Deep fryer used as goal / C’est un peu grillé!
THE ORIGINAL?
Mc Donald’s sponsor of UEFA Champion’s League – 2000
Source : Cannes Lions SHORTLIST
Agency : Leo Burnett (United Kingdom)LESS ORIGINAL
NewYorkFries – 2008
« proud to be a part of local soccer »
Source : Cannes Festival Longlist,
Agency : Zig Toronto (Canada)
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18
Smoking heads / Une idée qui fait pschiiiit
THE ORIGINAL?
Victory – V – 1979
Source : « Rewind – 40 years of design and advertising » Book, D&AD GOLD PENCIL
Agency : Boase Massimi Pollitt Univas (UK)LESS ORIGINAL
Mr Hot Pepper. Hot sauces & spicy food – 2008
Source : Ibelieveinadv
Agency : 1861 United, Milan, (Italy)
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16
Vice versa / À l’endroit comme à l’envers…
THE ORIGINAL?
Heinz Tomato Ketchup – 2002
Source : EPICA Book
Agency : Leo Burnett Paris (France)LESS ORIGINAL
Heinz Tomato Ketchup – 2008
Baseline : « really thick »
Source : Adsoftheworld,
Agency : Leo Burnett New Delhi (India)
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Fr « Heinz remet à sa sauce un lion d'or! Mais le plus drôle finalement c'est sans doute le fait qu'ils aient envoyés leur annonce à Cannes en 2008... »