Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Flat Lay cooking recipes / Tous les ingrédients d’un bon plagiat?

knolling2010 knolling2016
THE ORIGINAL? 
IKEA “Homemade is best” recipe book – 2010
Source : Cannes Lions Design GOLD
Agency : Forsman & Bodenfors (Sweden)
LESS ORIGINAL
Pyrex cooking tools “Cook without limits”  2016
Source : Agency’s Portfolio

Agency : People we like (France)

Eng “There is nothing less original these days than flat-lay photography also known as knolling. It's used almost everywhere and for any purpose. But here what is most striking is that the french cooking brand Pyrex used the very same pictures than IKEA. And IKEA won a Design Gold Lion for these pictures... coincidence?”

Fr « Il n'y a rien de moins original de nos jours que l'emploi du procédé dit "flat lay photo", connu également sous le nom de knolling. Mais ce qui est plus suspicieux ici c'est que Pyrex ait employé (recyclé, pompé?) exactement les mêmes images que celles utilisées par Ikea et primées aux Cannes Lions. Tous les ingrédients de la fraude semblent réunis... la vraie bonne recette pour finir sur Joe La Pompe! »

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