Upside Down Reading / Double lecture!
THE ORIGINAL? TV Awareness Message « The Truth » – 2006 Idea : A totally opposite message appears when you read it upside down. Source : Cannes SILVER LION Agency : Savaglio\TBWA (Argentina) |
LESS ORIGINAL TV Movie for AXA insurance company – 2008 Idea : A totally opposite message appears when you read it upside down. Source : French TV, Agency : Publicis Consultants (France) |
Eng “Both ads plays with an upside down reading effect. It's the same trick and it's been used in a wide range of TV ads... just read the comments bellow to discover some more.”
Fr « À la demande générale, voici le plagiat de concept le plus étonnant de ce printemps. Une mécanique publicitaire primée, reprise à l'identique deux ans après. »
Be the judge!
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adrien
06.18.2008 - 12:49
Bravo Axa ! Piquer une pub c’est déjà pas terrible mais en l’occurrence récupéré un message sincère pour faire de la langue de bois ça me dégoute. Le Spot sur l’Argentine est vraiment meilleur, pas seulement dans son naturel : le texte est vraiment fort et recherché (alors que celui d’Axa pourrait s’adapter à n’importe qu’elle entreprise). J’aime particulièrement la chute : « I we turn things upside down … This is the truth » (et avec la musique de Yann Tiersen en plus !)
Bordas
06.24.2008 - 17:29
Quand en plus on sait que c’est la planeuse de Publicis qui a écrit le film axa, alors qu’elle était auparavant chez TBWA…
Rimas
09.12.2008 - 20:18
There is the same TV movie in Lithuania: http://www.youtube.com/watch?v=u8RjyK9E4tM
Translated word-by-word. 🙂
Willbord
02.21.2009 - 20:45
Voici un nouveau pompage Joe…
à toi : http://www.youtube.com/watch?v=42E2fAWM6rA
Daniel
04.16.2009 - 14:46
McCann Peru had the same idea in 2000 for a campaign called EL PERU ES SUPER.
Twan
03.22.2010 - 23:28
En revoilà une:
http://www.youtube.com/watch?v=Weq_sHxghcg
joelapompe
11.17.2010 - 19:15
some more :
http://news.cnet.com/8301-17852_3-20023032-71.html?part=rss&subj=news&tag=2547-1_3-0-20
Joe La Pompe
05.22.2013 - 10:48
2013 : http://youtu.be/GTH8hqJbCxw
Wasama
09.22.2014 - 13:43
another one from Tunisia »Ogilvy’
http://www.youtube.com/watch?v=XA7V1C2xe4M
Joe La Pompe
04.09.2018 - 10:52
Et ça continue, une de plus en 2017 pour la « Banque Populaire du Nord » :
https://youtu.be/LY9Br114omI
Joe La Pompe
03.21.2019 - 12:16
Back in 2019 for Porsche :
https://twitter.com/Porsche_France/status/1108054690498007046
Pixel & Cie
03.21.2019 - 12:39
On ne compte plus les agences, clients et créatifs de tout acabit qui ont repris cette idée si bien exploitée à l’origine par Savaglio/TBWA.
Mais si au moins Porsche, AXXA, etc. et leurs agences se forçaient à développer un texte fin, intelligent et non simplement et bassement racoleur, on pourrait excuser plus facilement. Se dire qu’ils ont trouvé une idée existante et qu’ils l’ont poussée encore plus loin que l’original… Mais bon, faut pas rêver en couleurs (expression plagiée sans aucun doute, désolé)
Bonne journée amis publicitaires !
Pier Lalonde
Joe La Pompe
05.11.2020 - 11:28
Same idea in 2020 – seen on the Panerai Instagram account :
https://www.instagram.com/p/B_XqZ0AjXFe/?utm_source=ig_web_button_share_sheet
Joe La Pompe
01.11.2021 - 18:24
2020 Lagardère :
https://media-exp1.licdn.com/dms/image/C4E22AQFG_L4P_Ogu4w/feedshare-shrink_1280-alternative/0/1610367045243?e=1613001600&v=beta&t=lyfmT5jcm4oYBr3VpY27SxIbTAETuGEjQWRuYqNgE74