Copie? Coîncidence? Quand les personnalités commentent les télescopages
Pendant un an, la chaîne câblée locale NRJ Paris a hébergée une émission consacrée aux médias et à la publicité, intitulée « Le live média Pub ». Chaque semaine en fin d’émission, les invités étaient confrontés à un télescopage de pubs déniché par Joe La Pompe et devaient livrer leur jugement dessus. Se sont succédés dans cet exercice des personnalités aussi diverses que Nicolas Bordas, Nikos Aliagas, Christian Blachas, George-Mohammed Cherif ou encore Loïc Le Meur…
L’émission était présentée par Rodolphe Guignard et Eric Morillot. Redécouvrez quelques extraits dans lesquels les invités doivent se positionner par rapport à la problématique du plagiat. Entre réponses embarrassées, diplomatiques, langue de bois, aveux, humour et parfois franchise les débats sont animés… et vous, comment auriez-vous réagi?
« Dans 90% des cas, voir 99% ce sont des coïncidences ou des choses qui sont dans l’inconscient collectif » « Il n’y a pas d’industrie du pompage » « Bernbach disait que toutes les idées ont déjà été inventées quelque part, la force de Joe la pompe c’est d’arriver à les retrouver »
— Nicolas Bordas (TBWA)
« Sincèrement c’est dur de trouver une idée qui n’existe nulle part! »
— Loïc Le Meur
« Là je pense que l’on peut parler de pompe! »
— Farid Mokart (Fred&Farid)
« Joe la Pompe, je trouve ça marrant à chaque fois » « On peut avoir les mêmes idées, mais à un moment il faut que les créatifs aient une certaine culture publicitaire, c’est comme dans n’importe quel métier! » « si on s’intéresse à ce boulot c’est bien de savoir ce qui a été fait avant »
— Bruno Delhomme (Ex BlueAm, Aujourd’hui DC chez StJohn’s)
« Là c’est un copier collé avec les mêmes points de montage, c’est du foutage de gueule! »
— George-Mohammed Chérif (Buzzman)
« Des fois les créatifs ont vu une idée, et ils ne se souviennent pas qu’ils l’ont déjà vu ». « En général quand je dis à un créatif que j’ai déjà-vu son idée il s’arrête »
— Mercedes Erra (BETC)
« La légitimité d’un créatif c’est justement de trouver quelque chose de nouveau et qui fasse la différence. Pomper pour lui c’est creuser sa tombe ».
— Rémi Babinet (BETC)
« À chaque fois qu’on a une annonce pour un annonceur qui marche bien, c’est la moindre des choses qu’on la reprenne ailleurs » « Se copier soi-même c’est la meilleure des choses »
— Jean-Marie Dru (TBWA)
« Sur un certain nombre de sujets tout a un peu été fait » « Il y a des idées qui sont comme des marronniers ».
— Nathalie Rastoin (Ogilvy)
« Dans la majorité des cas ce sont des télescopages malencontreux »
« Un créatif pris la main dans le pot de confiture en train de pomper, sa carrière est brisée ».
— Christian Blachas (Fondateur de CB News)
« La publicité est un métier sans mémoire » « Les mêmes briefs aboutissent aux mêmes idées »
« On devrait investir d’avantage dans la mémoire de ce que nous créons »
— Stéphane Fouks (Havas)
« Ça ne me choque pas dans l’absolu » « Tout le monde copie tout le monde »,
« Quand bien même c’est copié, vous en parlez alors ça fait toujours de la pub ».
— Nikos Aliagas (TF1)
« C’est un boulot très intéressant que fait Joe La Pompe, on devrait le faire dans d’autres domaines »
— Pascal Bataille
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