Think Different… or not! / Un grand saut… dans le temps!

TV and Viral

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THE ORIGINAL? 
Pepsi (Dick Fosbury) – 1993
« Think Different, think Pepsi »
Source : INA, Club des AD 1ER PRIX
Agency : CLM/BBDO Paris (France)
LESS ORIGINAL
Mazda (Dick Fosbury) – 2013
« Beyond Conventions »
Source : Advertising Age
Agency : Garage Team (USA)

EN : Very same use of Dick Fosbury in these two TV commercials. The funny thing here is that Mazda wants us to believe that they "think differently" but they are doing it in a way that is obviously not new.

FR : Dick Fosbury lui il s'en fout de rejouer sans cesse la même histoire, tant qu'il est payé pour ça... mais du côté de Mazda c'est un peu ridicule de vouloir nous faire croire qu'ils "pensent différemment" alors qu'ils nous resservent une idée pub vieille de 20 ans! Bref, s'il y a un saut qui va rester dans l'histoire ce n'est pas le saut créatif réalisé par Mazda.

Not scared by a second scar / Pas de peau, c’est déjà fait

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

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zip2010 zip2013
THE ORIGINAL?
Hansaplast Adhesive Bandages – 2010
Source : I believe in adv
Agency : TBWA Lima (Peru)
LESS ORIGINAL
Impact « Accelerated wound healing » – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : Mc Cann Healthcare (Singapore)

EN : I know it's kinda painful, but it's already done... shit happens, what more could I say? case closed. I may just add that amnesia, at least in advertising can be easily cured too.

FR : Pour moi il éclair depuis le début que cette idée de fermeture avait déjà été faite. Pas de peau, ça fait déjà trois ans. Dans certains cas, l'amnésie aussi ça peut se soigner facilement.

Pop up restaurant with surprising ingredients / Surprise sur reprise!

Food, restaurants, Guerrilla & Ambient

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http://www.dailymotion.com/video/x17nz8n http://www.dailymotion.com/video/x17nzr7
THE ORIGINAL?
Mc Donald’s « The Gourmet Experiment » – 2012
Source : AdForum, Epica Awards SILVER
Agency : Heye Gmbh (Germany)
LESS ORIGINAL
Lidl / Fake Restaurant Dill – 2013
Source : Eurobest PR GOLD, @Suchablog
Agency : Ingo (Sweden)

EN : It's exactly the same creative recipe in these two PR stunt. People believe that they are in a gourmet restaurant, then they realize that all the tasty ingredients came from a low cost supermarket or a fast food chain restaurant.

FR : Exactement la même recette créative au menu de ces deux opérations de RP. On nous fait croire que le restaurant sert de la grande cuisine... et on se rend compte au final que les ingrédients viennent de chez Lidl ou Mc Do.

Time to search for new ideas? / Recherche idée neuve désespérément

Print & Outdoor, Social, environmental, non-profit

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search2011McCannRomania search2013 search2013racism
THE ORIGINAL?
Rom (Kandia Dulce) – 2011
Source : Cannes SILVER LION
Agency : McCann (Romania)
LESS ORIGINAL
United Nations Unwomen – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : Ogilvy Dubaï (UAE)
LESS ORIGINAL
Anti Racism – 11/2013
Source : Osocio
Agency : ? (Australia)

EN : I've also done my little "search" on google, and it immediately suggested me that this idea was done more than once! The autocomplete feature of google is used in the very same purpose in these 3 anti-prejudice ads.

FR : Difficile de préjuger qu'il s'agît d'une copie... et pourtant il y a quand même des éléments troublants. Quoiqu'on puisse en penser, c'est trois fois là même utilisation des suggestions de résultats google utilisés pour lutter contre les préjugés. Une rapide recherche en ligne permet facilement de se rendre compte que ces 3 annonces ont le même "moteur" sous le capot.

Very, very close / Idées jumelles?

Medias (Press, tv, net), Print & Outdoor

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binoculars2001 binoculars2013
THE ORIGINAL?
Bravo! Magazine – 2001
Source : Cannes Archive Online
Agency : Age Comunicaçoes, (Brazil)
LESS ORIGINAL
The Economist « Get a world view » – 2013
Source : Adsoftheworld, BestadsonTV
Agency : BBDO New York (USA)

EN : There is no need to have a closer view to understand that it's exactly the same 12 years old idea.

FR : Ce doublon ne fera peut-être pas la une de tous les magazines, mais le rapprochement est évident. On peut parler à juste titre de publicités jumelles.

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