Smells like deja-vu / Ça sent (fort) le déjà-vu

Cosmetics, hygiene, Print & Outdoor

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tattoosmell1999 tattoosmell2014
THE ORIGINAL? 
Williams Deodorant Stick – 1999
Source : Coloribus
Photographer : BDDP & Fils (France)
LESS ORIGINAL
Exoderil – 2014
Source : Adsoftheworld
Agency : TBWA (Kazakhstan)

EN : When you come with a tattoo idea in 2014, there is a high probability that the idea has been done before. Think twice, or it could quickly smells like deja-vu.

FR : Si en 2014 tu penses que c'est original de faire une blague avec un tatouage et bien tattoo faux! Ou tout du moins mieux vaut se renseigner un peu... histoire que ça ne pue pas le déjà-vu.

Creative burn out? / Un peu cramé?

Beverages, Miscellaneous, Mixed sources, Print & Outdoor

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grille1991 grille2014
THE ORIGINAL? 
Absolut Peppar Vodka – 1991
Source : Le Pictographe
Photographer : Steve Bronstein (USA)
LESS ORIGINAL
Tabasco Hot Sauce – 2014
Source : Adsoftheworld
Agency : Marketway Publicis (Cyprus)

EN : The Absolut campaign really marked his time. Is it an hommage or a blatant lack of creative culture?

FR : Une idée qui a sacrément marqué l'esprit des créatifs du monde entier. Au point de la reprendre à l'identique? C'est quand même un peu grillé!

Pop-Up balconies / Y’a du monde aux balcons

Guerrilla & Ambient

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terrasse2012 terrasse2014
THE ORIGINAL? 
Immobilien Scout Real Estate – 2011
Source : Adsoftheworld, Cannes Archive,
Agency : Leo Burnett Frankfurt (Germany)
LESS ORIGINAL
Leroy Merlin « terrace at home » – 2014
Source : YouTube (Click image to watch the movie)
Agency : M&C Saatchi (Italy)

EN : It's hard to argue that the italians took the idea to another level. It's pretty much the same used joke.

FR : Même idée, même mise en scène... et même petit parasol. Ça sent le recyclage à plein nez. Et on ne peut pas dire que les italiens aient amenés cette idée à un autre niveau...

Water-repellent ads / Comme deux gouttes d’eau!

Guerrilla & Ambient, Travel, Leisure

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rain2010 rain2014
THE ORIGINAL? 
D-Reizen Travel Agency – 2010
Source : Adsoftheworld (click image to watch movie)
Agency : Misterwilson, Amsterdam (The Netherlands)
LESS ORIGINAL
Cebu Pacific Budget Airline – 2014
Source : YouTube (Click image to watch movie)
Agency : Geometry Global, Hong Kong (China)

EN : Since a company named RAINCAMPAIGN® had developped a new printing system using water-repellent ink, several ad campaigns have used this trick (Continental tires for exemple). Why not... but here it's on the same business sector (to sell sunny holidays in a rainy country). I hope this won't travel to Cannes Festival...

FR : Depuis qu'une société a commercialisé un procédé d'impression waterproof, de nombreuses agences l'ont réutilisé pour communiquer. Ce qui est un peu dommage ici, c'est qu'il s'agît du même média et de la même idée, utilisée pour vendre du voyage au soleil. Les créatifs auraient-ils séchés au moment de trouver du neuf?

Shit! It’s already done / Pas si renversant?

Beverages

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fusee2011 Image de prévisualisation YouTube
THE ORIGINAL? 
Philips Milk – 2011
« Highly Effective Laxative »
Source : Adsoftheworld
Agency : Ogilvy (Venezuela)
LESS ORIGINAL
Hepar Mineral Water – 2014
« The joy of a good transit » (La joie d’un bon transit)
Source : YouTube
Agency : Marcel, Paris (France)

EN : You can turn this upside down and read this from any angle, it's the same idea. Shit happens!

FR : Visiblement les créatifs de Marcel ne se sont pas mis la tête à l'envers pour trouver cette idée qui n'a rien de renversant, tout du moins en termes d'originalité. En espérant tout de même que le fait de se retrouver ici ne les mette pas trop dans la merde.

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