Not so fresh anymore / Une copie bien léchée?

Best Of, Food, restaurants, Print & Outdoor

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tomato2003 tomato2012
THE ORIGINAL?
Double Swiss Fresh / Quick Restaurants – 2002
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Duval Guillaume Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Hiltl Vegetarian Restaurant – 2012
Source : Adsoftheworld
Agency : Ruf Lanz Zurich (Switzerland)

EN : What a tasty lookalike! Ironicaly, the first campaign was for the "swiss fresh burger"... and the second one is from Switzerland. Hmmm what a Coïncidence! The burger is fresh but 10 years after the idea is not so fresh anymore.

FR : Miam, miam, y'a bon la copie? On va encore dire que je fais ma grosse langue de pub, mais il m'est impossible de ne pas me régaler devant une si alléchante resucée!

Deeply similar / On touche le fond?

Cosmetics, hygiene, Print & Outdoor

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underwater2010 underwater2012
THE ORIGINAL?
Mennen Speed Stick « waterproof » – 2010
« Water is no longer an obstacle »
Agency : Young & Rubicam Paris (France)
LESS ORIGINAL
3M Nexcare « Waterproof bandages » – 2012
Source : Adsoftheworld
Agency : Grey 141 Sao Paulo (Brazil)

EN : Underwater skateboard? WTF! These two campaigns are ... deeply similar. At the bottom end the idea remains the same. Nice images but poor originality.

FR : Dans le fond c'est exactement la même idée. On sait que les créatifs sont souvent sous l'eau... mais ça n'excuse pas tout. Je me mouille en affirmant que le manque d'originalité, c'est vraiment pas "coule" (un peu comme les mauvais jeux de mots?).

Zero evolution / Une idée qui n’a pas trop évoluée

Guerrilla & Ambient, Social, environmental, non-profit

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homeless1 homeless2
Image de prévisualisation YouTube
THE ORIGINAL?
« Help me to evolve » – 2009
« Good ideas bring good results »
Source : Young Lions Competition SILVER
Creatives : Bob Ferraz and Marcelo Melo (Portugal)
LESS ORIGINAL
Experimente Self-Promo « Help me to evolve » – 2012
« Good ideas bring good results »
Source : Vimeo
Agency : Experimente, Belo Horizonte (Brazil)

EN : What do you think of an agency who sells its creativity with a 100% recycled idea? In my opinion that's the worst self promotion a creative shop could ever make.

FR : Une agence brésilienne qui essaye de vendre sa prétendue créativité avec une idée ... 100% pompée à des juniors (primée aux Cannes Young Lions). La loose! On aimerait bien les aider à faire plutôt évoluer... leur approche du métier.

An idea that flies away / Si ça c’est pas du vol…

House & Garden, Print & Outdoor

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birds2006 birds2012
THE ORIGINAL?
3M Scotchguard « effortless carpet care » – 2006
Source : Luerzer’s International Archive
Agency : Dentsu Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Henkel Henko « stain champion » – 2011
Source : Luerzer’s International Archive
Agency : Mudra DDB Mumbai (India)

EN : An idea that flew away from Belgium to India. Funny detail : both campaigns were selected by worldwide ad magazine Luerzer's Archive which claims itself as the memory of our industry!

FR : Une idée qui s'est envolée de Belgique pour attérir en Inde. Tel l'oiseau, elle a migrée vers un pays plus chaud. Les deux annonces sont parues dans Luerzer's Archive à quelques années d'intervale. Un brin ironique pour un magazine qui est censé être la mémoire de la publicité?

It’s a soundproof world / Le bruit court que c’est du déjà-vu

Audio,video, Print & Outdoor

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soundproof2009 soundproof2012
THE ORIGINAL?
Sony Ericsson W705 « with clear audio system » – 2009
Source : I Believe in Adv
Agency : Saatchi & Saatchi Bucharest (Romania)
LESS ORIGINAL
Westone « noise isolating earphones » – 2012
Source : Cannes Press SILVER LION
Agency : DDB (Hong Kong)

EN : Another Cannes Lion (Silver in Press) busted! The image is stunning but the same idea was done 3 years ago in Romania in a very identical way. I couldn't remain silent in front of that.

FR : Un Lion de plus (d'Argent) qui s'avère ne pas être très original. Dommage, l'image est belle et le concept ambitieux... mais terriblement ressemblant à une campagne Sony réalisée en 2009. Difficile de rester silencieux devant pareil cas!

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