Not a newborn idea / Tattoo refait à l’identique?

Best Of, Miscellaneous, Mixed sources, Print & Outdoor

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babytatoo2004 babytatoo2012 babytatoo2012Playtex
THE ORIGINAL?
Pony Shoes – 2004
Source : Cannes Archive Online
Agency : Goodby Silverstein (USA)
LESS ORIGINAL
Microlax baby – 2012
Source : Agency’s portfolio
Agency : Lintas (Portugal)
LESS ORIGINAL
Playtex Baby – 2013
Source : DocNews, Ibelieveinadv
Agency : Grey Healthy P (USA)

EN : Not easy to make something new in advertising with cute little babies. It's like every idea has already been done : dancing babies, talking babies, adult babies... and now tattooed babies. These lame ideas don't need any rebirth!

FR : Avec les bébés dans la pub on commence à avoir déjà tout vu et revu. Citons quelques idées qu'il n'est plus besoin de faire renaître : Les bébés qui ont des têtes d'adultes, les bébés qui parlent, les bébés qui dansent... et on peut ajouter maintenant les bébés tatoués. Si t'en refais une de plus tattoo faux!

Rocket launch and relaunch / Re-fusée !

Cars, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Mitsubishi Lancer – 2002
« We present the new Lancer Evolution Turbo »
Source : Cannes Archive Online
Agency : BBDO (Chile)
LESS ORIGINAL
KTM Motorbike 450 Rally – 2012
« Desert challenger »
Source : Luerzer’s Archive 6/12 (Cover)
Agency : DDB & Co Istanbul (Turkey)

EN : S.O.S. We're in the middle of the creative desert! The first one was done exactly 10 years ago. Was there any need for a relaunch?

FR : J'aimerais bien savoir comment les créatifs turques se justifient d'un tel plagiat, parce que leur explication risque fort d'être fumeuse. 3, 2, 1, 0... pointé!

Caught in the act / Une idée ressortie du placard?

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

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sneeze2007 sneeze2012
THE ORIGINAL?
Leopard Cough Syrup – 2007
« Cough happens. Beware! »
Source : Cannes SHORTLIST
Agency : Contract Adv (Thaïland)
LESS ORIGINAL
Texa allergy tablets & syrup – 2012
« Sneezing sucks »
Source : Adsoftheworld
Agency : Saatchi & Saatchi Auckland (New Zealand)

EN : Exactly the same idea that comes out of the closet 5 years later. The first one was shortlisted in Cannes Festival, so it's hard to say nobody has ever seen it before don't you think?

FR : Pris sur le fait! Une petite idée judicieusement ressortie du placard, et l'affaire est dans le sac. Un bon coup? Manque de cul cette fois-ci c'est Joe qui les a baisés... Petite question qui me turlupine : Est-ce que copier c'est tromper?

Strawberry Forever? / Une idée qui n’arrête pas de ramener sa fraise

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Yoplait Caresse Strawberry Mixed Yogurt – 2008
Source : Behance
Agency : Court-Circuit (La Réunion Island)
LESS ORIGINAL
Panier de Yoplait Strawberry Yogurt – 2012
Source : Les Créatives de l’Océan Indien – 1st Prize
Agency : Comkoi (Mayotte Island)

EN : The same brand (Yoplait) but 2 different agencies in two different islands... for a single and identical advertising concept. The second one is a bit better art directed but is this idea worth 2 photo shoots?

FR : Comme il s'agît de la même marque on pourrait croire à une "adaptation". Mais renseignements pris il n'en est rien. Il s'agît bien d'une malencontreuse redite. La 2e est un peu plus belle, mais vu son manque d'originalité le prix qu'elle a gagné n'est pas franchement mérité...

Unusual Christmas Trees / Une idée qui sent le sapin?

Miscellaneous, Mixed sources, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Orange France Telecom – 2009
Headline : « What if christmas lasted all year long? »
Source : AdForum
Agency : Publicis Conseil Paris (France)
LESS ORIGINAL
Turkish Airlines – 2012
Headline « Have a happy new year everywhere you wish »
Source : Adsoftheworld
Agency : McCann Erickson Istanbul (Turkey)

EN : What a perfect Christmas gift for me! Each year I find some nice year-end copycats and it's always a delight. A "Turkish delight" in that case!

FR : Cette annonce mérite bien la "palme" de l'idée de Noël la plus moisie. Je fais le vœu à chaque fois que ce soit la dernière, mais ça revient presque chaque année. Parfois, j'aimerais pouvoir enguirlander les créatifs. En creusant un peu sous le sable on devrait pouvoir en trouver deux ou trois autres identiques! Bref, ça fout les boules.

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