Dream job, real copycat / Un job de rêve, une copie bien réelle

Best Of, Services, Special Pages, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Dreamjobs.com (UOL) Job Search engine – 2009
Source : FIAP 2010 BRONZE, Cannes SHORTLIST
Agency : Borghierh Lowe Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL
EveriJob.com Job Search engine – 2012
Source : Blog Emploi
Agency : Unknown ? (Singapore)

EN : The creatives from Singapore really have a "dream job" too. They've just hijacked a good TV commercial from Brazil and adapted it to their own country. Pretty easy but shameless! Or maybe Everijob just did it on purpose... who knows?

FR : Le job de rêve c'est celui des créatifs de Singapour, qui se contentent juste de repiquer à 100% les idées des autres. À moins que le client ait demandé une adaptation pure et simple du spot de son concurrent. À votre avis?

No genuine idea for genuine parts / Un peu grillé?

Automotive, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Volkswagen Original Parts – 03/2011
Headline : « Sorry originality »
Source : Cannes Archive Online (Press Longlist)
Agency : DDB (Mexico)
LESS ORIGINAL
Volkswagen Genuine Parts – 09/2012
Headline : « Just because it works, doesn’t mean it’s fixed »
Source : Adsoftheworld
Agency : Ogilvy (South Africa)

EN : The true original idea can be found on FunnyPictures.com. That's how we find funny ideas today. But if every team works the same way, at the end they get the same results! Quite lazy and disappointing from a creative point of view. And not so funny from Volkswagen point of view : they paid 2 different agencies and 2 different photographers to get the same result.

FR : Une idée, directement piquée sur FunnyPictures.com (bravo aux créatifs qui n'ont plus qu'à reshooter ça ni-vu ni connu et à trouver une accroche). Visiblement Volkswagen a payé 2 agences et 2 photographes pour le même résultat. Manque de chance, Joe les a grillés! Dommage pour eux car sinon ça aurait pu supermarcher.

Copycat Express ? / Un sérieux goût de réchauffé ?

Guerrilla & Ambient, Miscellaneous, Mixed sources

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THE ORIGINAL?
NYC DiningCar (click on the image to watch video) – 2011
Source : NYC Dining Car
Agency : RonenV.com (USA)
LESS ORIGINAL
Badoit Express (click on the image to watch video) – 2012
Source : CB News, Goldem13
Agency : Elan et Ubi Bene (France)

EN : The idea of a surprise gourmet lunch served on a subway line first came up in New York last year. It happened on the L line. The one made in Paris recently has a huge taste of déjà-vu. Smells like a warmed dish.

FR : Un dîner surprise dans un RER avec le chef Thierry Marx. Extraordinaire, hyper surprenant... les superlatifs ne manquent pas dans la communication de la SNCF et de Badoit, qui évitent d'insister sur le manque d'originalité de cette idée, déjà déployée à New York. Bref, une recette de com plutôt savoureuse mais au sérieux goût de réchauffé.

Difficult to avoid… repetition? / Difficile d’éviter… la répétition?

Beverages Alcoolic, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Heineken Balaton Sound Festival – 2008
Agency : Unknown (Hungary)
LESS ORIGINAL
Zipfer Frequency Sound Festival – 2012
Agency : Draft FCB Vienna (Austria)

EN : Very same idea 4 years later. There's not much to say. Or maybe the fact that Zipfer beer is brewed by Heineken in some countries has something to do with the similarity?

FR : Même idée qui réapparait 4 ans après. Le fait que la bière Zipfer appartienne au groupe Heineken explique peut-être l'air de famille entre ces deux spots? À voir... en tout cas l'originalité de l'idée, on peut la mettre en bière!

Walk in Another’s Footsteps / Les pieds dans le plagiat

Miscellaneous, Mixed sources, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
IKEA « Need space? » – 2010
Source : Cannes Lions SHORTLIST
Agency : TBWA Istanbul (Turkey)
LESS ORIGINAL
Banque Atlantique « Prêt Scolaire » – 2012
Source : Pigedepub et CreativeandMoving
Agency : Unknown (Cameroon)

EN : What's the point in stealing an idea and recycle it in a cheaper and uglier way? Walking in other footsteps isn't a good idea, and it's bad publicity for advertising in emerging countries.

FR : Les publicitaires camerounais marchent vraiment à côté de leurs pompes s'ils croient faire preuve d'originalité. Non seulement ils marchent dans les pas d'autres créatifs, mais en plus ils arrivent à faire moins beau et moins bien! En plus,dans la seconde on sent vraiment que l'idée a été rentrée au chausse pied.

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