“Masked to unmask copycats.”
| THE ORIGINAL? The Minnesota State Lottery TV Commercial – 2005 Source : Cannes SHORTLIST Agency : COLLE + Mc VOY Minneapolis (USA) |
LESS ORIGINAL : Nissan Leaf TV Commercial – 2010 Source : Shots.net « Pick of the week » Agency : TBWA\Chiat\Day Los Angeles (USA) |
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| THE ORIGINAL? Wonderbra « 3D Poster » – 1997 Source : Cannes Gold Lion! Agency : TBWA Hunt Lascaris (AFS) |
LESS ORIGINAL : Wonderbra 3D Billboard « experience the full effect » / Near Waterloo Station – 2010 Source : The Sun, DailyIndia, MediaWeek Agency : BBH London (United Kingdom) |
Eng “The medias says that it's "the first 3D billboard in UK". Ok, but it's nothing new under the sun... this joke was made 13 years ago in South Africa. And guess what? It already got a Gold Lion! Pretty deceptive for a BBH campaign on such a great account.”
Fr « Ce qui est présenté comme une grande première n'est en fait que du réchauffé. Certes l'agence assume le clin d'oeil aux grandes heures de la pub Wonderbra, mais elle se cache bien de dire que l'idée a déjà été faite en Afrique du Sud il y a 13ans... et qu'elle a déjà choppé un Lion d'Or à Cannes. Un peu décevant pour du BBH... »
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| THE ORIGINAL? WWF « How much should we pay for this? » – 2010 Source : Adsoftheworld, Agency : Bates 141 Jakarta (Indonesia) |
THE ORIGINAL? WWF « A dsplay of wealth or a moral bankruptcy? » – 2010 Source : Adsoftheworld, Agency : Ogilvy & Mather Bangkok (Thaïland) |
Eng “The strangest case of the year. It's hard not to feel a bit confused in front of these two identical ads, because it's for the exact same client in 2 close countries but with different agencies, creative teams and photographers credited. Synchronized thinking?”
Fr « Le cas le plus étrange de cette rentrée. Deux idées identiques dans deux pays asiatiques, deux exécutions extrêmement similaires, deux pays différents, deux agences différentes et pourtant un client unique. Voilà qui é-corne sérieusement l'originalité supposée de cette idée? »
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| THE ORIGINAL? Nissan Cabstar Truck – 2004 Source : Cannes Archive Online, Agency : BBDO Lisbon (Portugal) |
LESS ORIGINAL : DFM MiniAuto – 2010 Source : Cannes 2010 Longlist, Agency : Euro RSCG (Colombia) |
Eng “I'm speachless. It's been a long time since I've seen something so similar in all the ways. From one pocket to another... just a little (kangaroo) jump from Portugal to Colombia without any creative added value between the two.”
Fr « Une idée qui a fait un saut (de kangourou?) du Portugal jusqu'en Colombie. Un petit copier-collé et hop... c'est dans la poche! »
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| THE ORIGINAL? Mitsubishi « The New Montero » – 2005 Source : Cannes Archive Online, Agency : Remo, Madrid (Spain) |
LESS ORIGINAL : Jeep « How far can you go? » – 2010 Source : Adsoftheworld, Luerzer’s International Archive Agency : Markom Leo Burnett Istanbul (Turkey) |
Eng “The Jeep baseline is "How far can you go?". I would like to ask the question to the creative team in charge of Jeep in Istanbul. Because I'm sure they can go a little more deeper into creativity. This idea has been already used in various similar ways before, and it's really easy to find out.”
Fr « Ça "bosse fort" du côté d'Istanbul, mais visiblement pas assez pour trouver des idées originales. Pas de chance, Joe, tel le chameau, est dôté d'une grande mémoire! »
Eng “A lot of things happens these days between bears and men. After the huge success of Tipp-Ex viral experience (Bear and Hunter) Nissan is playing with a human-bear encounter too. But this time the story is the very same as the Minnesota Lottery TV commercial done 5 years before...”
Fr « Cette rentrée publicitaire est décidément bien chargée en romances Homme-Ours. Après TippEx et son hilarante saga interactive, Nissan nous sert à son tour une histoire de camaraderie entre ces deux mammifères. Problème, le script est en tout point identique à un autre film américain Shortlisté 5 ans auparavant. »