Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

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Brake glass in case of copycat / Toujours la même idée, ça fait suer

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THE ORIGINAL? 
Right Guard Deodorant – 2007
Source : Cannes Bronze Lion
Agency : DDB Dusseldorf (Germany)
LESS ORIGINAL
Axe Deodorant – 2013
Source : Coloribus
Agency : TBWA (Kenya)

Eng “There was no emergency, no urge to do this idea once more... but they did it. Anyway, it's a pretty seasonal lookalike. I whish my subway line was equiped with this item these days.”

Fr « Question imagination, ça ne sent pas trop la transpiration! Pour un déodorant c'est quand même important que ça reste frais... or là, l'idée est quelque peu éventée. Il y a tellement de détournements du signal d'alarme en publicité ces derniers temps qu'il était grand temps de tirer la sonnette. »

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Classical use of the lightsaber / “la force” de pomper

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THE ORIGINAL?
107.2 Klassik Radio “The force of sound tracks” – 2006
Source : Cannes Archive Online,
Agency : BBDO Stuttgart (Germany)
LESS ORIGINAL
Adelaide Symphony Orchestra – 2011
Source : Adsoftheworld
Agency : Showpony Adv (Australia)

Eng “Very "classical" type of idea! It's enlightening to know it's been done before, isn't it? One, two... and the saga continues.”

Fr « Une idée déjà pas très lumineuse, mais qui faite deux fois, perd encore de son éclat. Un coup de copier coller c'est presque aussi simple qu'un coup de baguette magique... »

Be the judge!

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Dummies made of glass / Portrait “crashé” ?

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THE ORIGINAL?
(Click on the image above to watch full movie)
Volkswagen Golf VI “New tests” – 2008
Source : Cannes Archive Online
Agency : Agence .V. St Ouen (France)
LESS ORIGINAL
(Click on the image above to watch full movie)
Toyota “Glass Organs” – 2011
Source : Shots.net / 40 Centimes Blog
Agency : Saatchi & Saatchi Sydney (Australia)

Eng “I must admit that the 2 scripts are a bit different but the core idea of the new Toyota commercial is really not so original after all! In other words originality breaks into pieces.”

Fr « Bien sur les deux scénarios ne sont pas 100% identiques, mais il faut bien reconnaitre "en verre" et contre tout, que l'idée du mannequin de verre (qui est l'idée centrale du second) n'est pas si originale qu'elle veut bien nous le faire croire. Bref, l'image hyper créative de cette seconde idée vient de voler en éclats. »

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Another Cow-ïncidence? / Un massage et “pis” c’est tout!

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THE ORIGINAL? (Click on the image to watch video)
Le Rustique Camembert TV Commercial – 2001
Source : CulturePub
Agency : Leo Burnett Paris (France)
LESS ORIGINAL
Milka Milk Chocolate – 2011
Claim : “Dare to be tender”
Source : French Weekly Press
Agency : CP + B (USA)

Eng “What a cow-ïncidence... 10 years after, french people are exposed to the very same idea : a cow having a massage. First time it was aired on TV for a Camembert brand, second time on the newspapers for a Chacolate brand.”

Fr « On va encore dire que je suis un peu trop vache, mais un ruminant qui se fait masser (dans le pré ou dans un institut) c'est quand même pis-le poil la même idée non? »

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Strong nails, weak concept / Ils ne se sont pas cassés!

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THE ORIGINAL?
Abtei Silica Capsules – “For strong nails” – 2005
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Ogilvy & Mather (Germany)
LESS ORIGINAL
Risqué Nail Polish – “Stronger nails” – 2006
Source : Cannes Archive Online,
Agency : QG Comunicacao (Brazil)

 

Fr « Oeil pour oeil... dent pour dent (cassée)! »

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