“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? MIO Furniture Store x Cancerfonden – 2010 Pillows sewn with a smaller one in each pillow. Source : Guldagget, AD Forum / Act responsible Agency : Milk Gothenburg (Sweden) |
LESS ORIGINAL IKEA – Breast Cancer Awareness – 2022 Cushions sewn with a smaller one in each. Source : Cresta Awards, Dubaï Lynx Silver Agency : Leo Burnett, Riyadh (Saudi Arabia) |
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| THE ORIGINAL? Anti-Smoking creative cigarette pack – 2016 “Quit smoking before it’s too late” Source : Graphis Advertising Annual GOLD Agency : Rebrander (Serbia) |
LESS ORIGINAL Anti-Smoking creative cigarette pack – 2022 Source : Viral video seen via Creapills Click the image to enlarge Agency : Unknown (Russia) |
Eng “Both creative concepts raise awareness of the harmful effects of tobacco. Both are executed as a 3-part visual, showing a girl loosing her teeth when people remove cigarettes from the pack. I think some russian creative is trying to get viral with a 6 years old idea and a complete copycat. Shameless? Be the judge!”
Fr « Ces deux concepts créatifs sensibilisent aux méfaits du tabac. Les deux sont exécutés sous la forme d'un visuel en 3 parties, montrant une fille qui perd ses dents lorsqu'on retire des cigarettes du paquet. Ou comment un créatif sans scrupules et aux dents longues essaye de se faire un coup de viralité 6 ans après sur une vieille idée pompée et partiellement oubliée du monde entier. Coïncidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Système-U Supermarkets – 2019 “Our apples are from here” Source : Communication Arts Agency : TBWA Paris (France) |
LESS ORIGINAL Sainsbury’s / Taste the difference – 2022 “Danish tart… made with these Apples ” Source : AdWeek Agency : Wieden + Kennedy (United Kingdom) |
Eng “The creative idea : Instal transparent OOH displays in front of orchards to show the origins of the supermarket’s products in the most transparent way. You don't need to be a smart apple to see it's the exact same idea. Coincidence or copycat? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Installer des affiches transparentes (cadres pub vides) devant les vergers pour montrer l'origine locale des produits du supermarché de la manière la plus transparente. Une idée usée jusqu'au trognon? Je veux bien être bonne pomme mais j'ai du mal à croire à la coïncidence, et vous? »
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| THE ORIGINAL? Haçiko / Pets Adoption – 2019 “Dogs looking for jobs” Watch The Case Study Source : Kristal Elma Award, The Dots Agency : Grey Istanbul (Turkey) |
LESS ORIGINAL Rescatame Fundation / Pets Adoption – 2022 “Pet interns” Watch The Case Study Source : Cannes Lions BtoB Shortlist Agency : Geometry VML Y&R (Colombia) |
Eng “The creative idea : Build Linkedin accounts for dogs, that are candidates for adoption. Filled with biographies and skills. There's a clear link(ed in) between the two! Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Créer des comptes Linkedin pour les chiens, candidats à l'adoption. Remplis de biographies et de compétences. On sent indéniablement une patte commune entre ces deux créations. Nous prendrait-on pour des truffes? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Cinch Window-Cleaner – 1998 “What window?” Source : Lurzer’s Archive Ag : Saatchi NYC (USA) |
LESS ORIGINAL ICU Cleaning Spray – 2005 (in-store optical illusion) Source : Adeevee Agency : TBWA (South Africa) |
LESS ORIGINAL Windex Glass Cleaner – 2022 “We’re sorry” Source : Adsoftheworld Agency : KMB Ankara (Turkey) |
Eng “The creative idea: windows made so clean and transparent that people bump into them. A simple and basic concept already used many times. The lookalike is very striking! Copy, laziness or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : des vitres rendues tellement propres et transparentes que les gens se cognent dedans. Une idée simple et basique déjà utilisée à de multiples reprises. La ressemblance est très frappante! Copie ou coïncidence? Ce qui est certain c'est que l'originalité a fait pschit depuis longtemps. »
Eng “The creative idea : A pink ribbon initiative lauched by furniture stores. They sold specially designed cushions sewn with a smaller one in each. So when you touch them you can feel a lump inside. It's a metaphor of what you do when you self exam yourself to detect early signs of breast cancer. It may be OK to recycle used concepts for a good cause, but is it ok to win some creative awards with an old idea? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Une initiative lancée pendant Octobre Rose par des magasins de meubles. Ils vendent des coussins spécialement conçus, cousus avec un plus petit inséré dedans. Ainsi, lorsque vous les touchez, vous pouvez sentir une boule à l'intérieur. C'est une métaphore de ce que vous réalisez lorsque vous faites une palpation de la poitrine en cas de cancer du sein. Alors ok c'est pour la bonne cause, mais est-ce que ça valait un Silver aux Dubaï Lynx? À vous de juger! »