The lookalike therapy / Une paire de pompes qui fait tâche?

Fashion & Footwear, Miscellaneous, Mixed sources, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL? 
Psychologies Magazine – 2006
Source : French Art Directors Club
Agency : BETC Euro RSCG (France)
LESS ORIGINAL
Mastercard « shopping. Cheaper then therapy » – 2013
Source : Adweek talent gallery
Agency : DDB&Co Istanbul (Turkey)

EN : Another pair of ads using the famous rorschach test ink blots! I don't know which one looks better to you, but both are kinda boring to me and also a bit insulting to women?

FR : On a un peu envie de crier "Arrête ton Rorschach", tellement il y a de pubs qui utilisent ce fameux test psychologique. Je ne dirais pas que c'est des copies, mais indéniablement c'est une paire de pompes.

Copycat Delivery / Une idée livrée en plusieurs versions

Best Of, Print & Outdoor, Services

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escher2011 escher2013
THE ORIGINAL?
Allied Pickfords Delivery Service – 2011
« Deliver the impossible »
Source : Cannes Archive
Agency : Ogilvy & Mather (Hong Kong)
LESS ORIGINAL
DHL Express Delivery Service – 2013
« If you can make it, we can ship it »
Source : GoaFest 2013 GOLD WINNER
Agency : Proximity BBDO (India)

EN : I've seen dozens of print ads playing with MC Escher or any other kind of visual illusions... but this time it's so identical that my eyes hurt! But what's hurting me the most is that they just won a GOLD medal at the Goafest in India with this overused and ripped-off idea.

FR : Niveau création on tourne en rond. Et pour la ressemblance avec l'originale ils ont vraiment mis le paquet! Recevoir un prix à l'Advertising Goafest avec une telle redite on peut dire que c'est Escher payé. C'est une copie, ou c'est juste une illusion?

Fake urinal, true copycat? / Une originalité en trompe l’œil?

Guerrilla & Ambient, Social, environmental, non-profit

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urinal2003 urinal2012
THE ORIGINAL?
Road Safety anti drink driving – 2003
« Alcohol can impair your judgement… »
Source : Cannes Ambient BRONZE LION
Agency : Clarke Quay & Lox (Singapore)
LESS ORIGINAL
Road Safety anti drink driving – 2012
“If you’re peeing here, you’re too drunk to drive.”
Source : Vancouver 24H
Agency : Taxi Vancouver (Canada)

EN : I'm really pissed off by creatives who think they could get some recognition by recycling a Cannes Lion material from nine years ago! The only good point is : good ideas do not age.

FR : Il faudrait peut-être se livrer à une analyse d'urine pour savoir si ils ont triché! Une fois de plus, j'aurais pu laisser pisser... mais l'ambient de gauche est quand même un Bronze... à Cannes! Bref, il est peut-être temps de tirer la chasse, cette n'est plus très fraîche...

Big waves, small lookalike / Un vague air de famille?

Auto - 4x4, Print & Outdoor

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vague2010 vague2013
THE ORIGINAL?
Suzuki Grand Vitara – 2010
Source : Adsoftheworld
Agency : Adwise Asatsu DK, Moscow (Russia)
LESS ORIGINAL
Jeep Quicksilver Pro – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : Leo Burnett Paris (France)

EN : I must admit that the newest one is also the best one, by far. But still, the idea isn't that original and was used by another car brand. Which one do you prefer?

FR : La 2e est quand même beaucoup plus réussie, étonnante et pertinente, il n'empêche l'idée a un vague air de ressemblance avec l'annonce d'un concurrent. Ce n'est pas pour autant que ses chances de récompense à Cannes tombent à l'eau.

Look me in the eyes and tell me it’s not a copycat / Assez riz-golé?

Food, restaurants, Japan, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Aya Japanese Restaurant – 2004
Source : Cannes Archive Online
Agency : MKT Lisbon (Portugal)
LESS ORIGINAL
Jong Hwa Restaurant « Pure Chinese » – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : BigBang Istanbul (Turkey)

EN : Almost ten years later the idea remains the same and I can't see any improvement. This still plays on poor stereotypes and is just overused, not surprising and pretty uncreative (at least in 2013). It's quite funny because japanese and chinese food are really different and it appears to be totally identical here.

FR : J'ai envie de dire aux créatifs : "les yeux dans les yeux, oserez vous m'affirmer que vous n'avez pas copié?". Presque 10 ans se sont écoulés entre ces deux annonces et on ne peut pas dire qu'en 2013 il y ait une grande valeur ajoutée par rapport à l'idée originale. Bref, on ne peut pas parler de créativité débridée.

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