Run against yourself / La course à l’originalité

Sports, Events, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Sports Experts « jogging » – 2012
Source : Vimeo
Agency : DentsuBos (Canada)
LESS ORIGINAL
Asics « Better your best » – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : 180 Amsterdam (Netherlands)

EN : I'm quite sure this idea was even done before. It also reminds me the famous Gatorade campaign with Michael Jordan playing basketball against himself (Shortlisted in 2003 Cannes Festival). Please add link in the comments if you find some more...

FR : Difficile de courir après l'originalité à tout prix. Je suis quasi certain que cette idée a déjà été faite plus de deux fois. Gatorade avait fait un film assez similaire (Shortlisté à Cannes en 2003) dans lequel Michael Jordan jouait au basket contre lui même...

The same idea, but less funny? / Le même en moins bien?

Beverages, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Mello Yello – 2002
Agency : Berlin Cameron / Red Cell (USA)
LESS ORIGINAL
Buzz Vodka Energy Drink – 2013
Agency : Unknown (Lebanon)

EN : The exact same movie idea, more than ten years after. I'm pretty sure that this copycat was done on purpose. They probably thought that nobody would notice...

FR : Pourquoi refaire un film... en moins bien? C'est toute la question de cet improbable remake à la sauce Libanaise d'un fameux film américain d'il y a plus de 10 ans! Je suis à peu près sûr que la copie est intentionnelle. Ils se sont probablement dit a) que personne ne s'en rendrait compte b) que le client n'y verrait que du feu 3) qu'il y avait prescription. Voir les 3 à la fois.

Yo mamma! (A and B side of the same track?) / Pour l’originalité, c’est rapé!

Cars, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Toyota Sienna « swagger wagon » – 2010
Source : Cannes cyber SHORTLIST
Agency : Saatchi & Saatchi LA (USA)
LESS ORIGINAL
Fiat 500L « The motherhood » – 2012
Source : AdForum
Agency : Krow Communications (United Kingdom)

EN : Identical idea in these 2 viral commercials : the everyday family life is presented using the codes and the tone of a rap video. That wouldn't be so bad if the 2 advertisers weren't competing in the same product category (cars) and if the first one wasn't shortlisted in Cannes festival one year ago! Moreover, it reminds me also the famous Yeo Valley "farmer's rap" awarded last year...

FR : 2 clips de rap qui ont un lien "de parenté" évident. Ça serait peut être moins grave si ce n'était pas 2 marques concurrentes, et si la 1ere n'avait pas été shortlistée à Cannes l'an dernier. Bref, nique ta mère le manque d'inspiration!

Creative Shortcut / La politique de la pompe?

Medias (Press, tv, net), TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Agora Newspaper – 2008
Tagline : « Only what interests you »
Agency : W (Brazil)
LESS ORIGINAL
Tribuna Newspaper – 2012
Tagline : « Only what interests you »
Agency : CCZ Curitiba (Brazil)

EN : There's no need to speak portuguese to understand that it's a pure copycat! The strangest thing is that both campaigns came from the very same country... anyone knows more about this mysterious case?

FR : Pas la peine de parler le portugais pour comprendre que ces deux pubs sont totalement identiques! Le plus étrange (voir incompréhensible) c'est que ces deux campagnes sont sorties, certes à 4 ans d'intervalle, mais dans le même pays!

Springtime for copycat ? / Ça fleure bon la pompe…

TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Sears « Arboretum » – 2006
Source : Cannes SHORTLIST, Clio Awards GOLD
Agency : Young & Rubicam Chicago (USA)
LESS ORIGINAL
Panasonic « Eco technology » – 2012
Source : Vimeo, Coloribus
Agency : Dentsu (Japan)

EN : So much technology, so little creative innovation (in the second one of course). Why spending so much time and money into such an identical remake of a famous Rupert Sanders awarded TV commercial?

FR : Devant une telle ressemblance, je n'allais quand même pas leur faire de fleur! C'est quand même étonnant de dépenser autant d'argent en effets spéciaux pour refaire quasi à l'identique un fameux film déjà primé dans plusieurs festivals.

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