Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: TV and Viral

A not so elegant copycat? / Une copie assez peu élégante?

sapeursCongo sapeursAngola
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THE ORIGINAL? 
Guinness Beer – 01/2014
Source : Cannes Lions SILVER
Agency : AMV/BBDO London (UK)
LESS ORIGINAL
Cerveja Cuca (Beer) – 11/2014
Source : YouTube
Agency : TBWA (Angola)

Eng “Seems like there is somehow a connection between beer brands and sapeurs (Society of elegant people). But it looks like Guinness had the idea to use them first. Considering that this campaign has been awarded worldwide (Cannes Lions, One Show...) it's not an elegant move to steal the idea.”

Fr « Voyant sans doute que la campagne Guinness cartonnait dans les festivals créatifs du monde entier, les Angolais ont saisi l'occasion d'en plagier le concept en faisant appel aux fameux Sapeurs pour vanter les mérites de leur bière. Une démarche pourtant assez peu élégante... il est dès lors assez facile au vu du résultat de leur tailler un costard sur mesure! »

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A disgusting lookalike? / Une copie bien léchée?

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THE ORIGINAL? 
Chio Chips (Intersnack) TV Commercial 2006
Source : Cannes Lions Archive

Agency : JWT (Switzerland)
LESS ORIGINAL
1642 Cola TV Commercial – 2015
Source : L’ADN, Infopresse
Agency : Magma Design, Montreal (Canada)

Eng “Actually I find it more funny, logical and appropriate in the 2015 TV Commercial. But the idea of licking everything isn't really new in advertising and several situations are really identical in both films.”

Fr « Même si je trouve le film Canadien plus drôle et plus en relation avec le produit, l'idée publicitaire de lécher des trucs répugnants dans la ville est un peu trop déjà-vue "à mon goût". De plus, plusieurs séquences sont étrangement identiques (vitre, rampe d'escalator...). »

Be the judge!

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A copycat is a copycat? / Une copie est une copie?

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THE ORIGINAL? 
Double A “Double quality paper” 2014
“Not all papers are the same”
Source : Cannes BRONZE LION

Agency : Buzzman (France)
LESS ORIGINAL
Jarlsberg Cheese – 2015
“Only Jarlsberg is Jarlsberg”
Source : Creativity Online
Agency : Try/Apt, Oslo (Norway)

Eng “Both ads use the very same creative pattern, similar editing and the same copywriting style. The only thing that is different is the choice of the situations. So, "an idea is an idea" or is there any big difference?”

Fr « Photocopier une pub de papier à photocopieuse il fallait oser! Mais comme ces deux pubs incitent à la comparaison, je vous laisse comparer. "Une idée c'est une idée" après tout. La différence est dans les détails. »

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Could you repeat one more time? / Comique de répétition?

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THE ORIGINAL? 
Glico Pretz 2004
Source : Japanese Commercials

Agency : Unknown (Japan)
LESS ORIGINAL
BestJobs “Jobs, jobs, jobs, thousands of jobs!” – 2015
Source : YouTube
Agency : In House
 (Romania)

Eng “It's so similar that I first thought it was some kind of a remake or a funny parody. But it's not funny and totally unlikely that the Romanian audience had been aware of this crazy japanese commercial... so it sounds more like a simple copycat directly produced by the client in a "I don't give a shit" way.”

Fr « On aurait pu croire à une parodie, un clin d'œil ou un hommage. Mais pour ça il aurait fallu que le grand public Roumain connaisse le spot original pour créer de la connivence, ce qui semble pour le moins improbable. Il s'agirait plutôt d'un bon recyclage discret réalisé directement par le client en mode "ni vu ni connu je t'embrouille". »

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Ethical Anomaly? / Quand une agence recycle ses propres idées

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THE ORIGINAL? 
Carhartt TV Commercial 2013
Source : Adeevee

Agency : Anomaly, New York (USA)
LESS ORIGINAL
Budweiser Superbowl TV Commercial – 2015
Source : Superbowl AdBlitz, Reddit
Agency : 
Anomaly, New York (USA)

Eng “There is only one question raised by this case : is the agency selling the same concept / editing pattern to all its clients? Are they making any special discount in this particular case? As someone said on reddit, Maybe the client saw their reel and said "I want something just like that!"... we've all seen these things happen, don't we?”

Fr « S'il y a bien une anomalie ici, c'est que l'agence Anomaly ait vendu deux fois le même concept / DA / réalisation / Design sonore à deux clients différents. Espérons que Budweiser a eu une réduction pour utiliser / recycler / réadapter cette idée déjà amortie par Carhartt deux ans auparavant. »

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