Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Pharmaceutical, Dental

Difficult to digest? / Difficile à digérer?

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THE ORIGINAL? 
ENO (GlaxoSmithKline) digestive tablets2009
Source : Adeevee
Agency : Ogilvy & Mather Gurgaon (India)
LESS ORIGINAL
Gas-X flatulance relief – 2014
Source : Adsoftheworld
Agency : Saatchi & Saatchi Toronto (Canada)

Eng “We desperately need some fresh air! Looks like more and more ideas run flat on originality these days...”

Fr « Une idée qui n'est plus de toute première fraicheur... et dont l'originalité s'est déballonnée en quelques secondes. De quoi être sérieusement gonflé par le manque de culture publicitaire de certains créatifs? »

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Not scared by a second scar / Pas de peau, c’est déjà fait

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THE ORIGINAL?
Hansaplast Adhesive Bandages – 2010
Source : I believe in adv
Agency : TBWA Lima (Peru)
LESS ORIGINAL
Impact “Accelerated wound healing” – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : Mc Cann Healthcare (Singapore)

Eng “I know it's kinda painful, but it's already done... shit happens, what more could I say? case closed. I may just add that amnesia, at least in advertising can be easily cured too.”

Fr « Pour moi il éclair depuis le début que cette idée de fermeture avait déjà été faite. Pas de peau, ça fait déjà trois ans. Dans certains cas, l'amnésie aussi ça peut se soigner facilement. »

Be the judge!

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Original? It’s quite hard to swallow / Une originalité difficile à avaler?

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THE ORIGINAL?
For Laboratirio – Erection Pills – 2002
Source : Cannes Archive
Agency : Leo Burnett (Chile)
LESS ORIGINAL
Clavin Ultra – Erectile dysfunction remedy – 2013
Source : Cannes Archive
Agency : Ogilvy & Mather Prague (Czech Republic)

Eng “Don't think that it gives me a boner when I find such a "huge" lookalike. It's just quite hard to swallow that it's a new idea in 2013. Does anyone know a great remedy against blatant lack of originality?”

Fr « Je ne sais pas s'ils méritent un bon coup... de trique pour cette énorme resucée, mais s'ils pensent nous faire croire à une nouveauté la pilule est un peu dure à avaler! »

Be the judge!

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It’s more risky to recycle an old idea / Copier aussi c’est très risqué?

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THE ORIGINAL? 
Central Clinic Cancer Treatment – 05-2013
“Learned how to take risks with his dad.
Started smoking at home”
Source : Adsoftheworld
Agency : Brancozulu Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL 
Ezetrol (against heart-attacks) – 10-2013
“It’s even riskier to keep ignoring
his high LDL_C”
Source : Adsoftheworld
Agency : BCG2 Auckland (New Zealand)

Eng “The biggest risk with this is to end up on joelapompe.net! Strange coïncidence that these two "health" campaigns showed up the very same year... This case is very interresting to compare the different copywriting choices they've made.”

Fr « Le plus gros risque pour les créatifs qui ont conçu cette seconde campagne c'est de finir chez Joe La Pompe. Même "mécanique" créative, même secteur de la santé, même exemple visuel, même année (mais plusieurs mois après)... ça fait beaucoup pour plaider l'accident? »

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In their footsteps? / Dans les traces de la concurrence?

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THE ORIGINAL? 
Lamisil (Novartis) – 09/2011
Source : Cannes Archive, Coloribus
Agency : Saatchi & Saatchi NY (USA)
LESS ORIGINAL
Neutrogena Feet Cream – 07/2012
Source : LaPubothèque
Agency : DDB Paris (France)

Eng “Seems like everything has been done in street marketing these days. I first thought it was original, but a quick search in Cannes Archive revealed that Neutrogena just walked into Novartis footsteps.”

Fr « J'en vois d'ici qui sont en train de penser que je prends mon pied en trouvant ce genre de similitudes... mais il n'en est rien. Une fois de plus je suis déçu car je pensais l'idée de Neutrogena assez innovante. Et une rapide recherche d'antériorité m'a ramené rapidement à la réalité. »

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