It hurts! / Une idée qui a fait long feu!

Guerrilla & Ambient, Pharmaceutical, Dental

0
headache2005 headache2011
THE ORIGINAL?
Saridon anti headache – 2005
“For that annoying headache that comes and goes”
Source : Cannes Lions archive
Agency :  JWT Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL
Aspirin anti headache – 2011
Headline : “Extra strength for headaches”
Source : Adsoftheworld
Agency : BBDO Toronto (Canada)

EN :Stop it! It's a real pain... in the ass to see such un-original work made by such a good and talented agency. They could have tried harder... even if it had to end up with a huge headache!

FR :Aïe, aïe, aïe. Ça leur ferait mal d'essayer d'être original? Personnellement je préfère l'accroche de la campagne brésilienne qui joue de manière amusante avec le fait que le feu stop n'est pas allumé en permanence.

Puppet Masters / Exactement les mêmes ficelles!

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

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puppet2009 puppet2011
THE ORIGINAL?
Novartis Voltaren – 2009
“Take control again”
Source : Cannes Lions Archive, AdForum
Agency : Saatchi & Saatchi Geneva (Switzerland)
LESS ORIGINAL
Menosoya – 2011
“Take control over menopause”
Source : Adsoftheworld
Agency : Grey Belgrade (Serbia)

EN :Same visual idea and almost the same tagline "take control...". Why on earth did they made a remake of such a successful campaign that everyone has seen 2 years before? (with a much cheaper photo!)

FR :Même idée visuelle, même accroche presque mot pour mot... pourquoi refaire en moins bien une campagne que tout le monde a vu il y a à peine 2 ans?

Fall season / Ça tombe mal, c’est du déjà-vu!

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

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ultrafast1 ultrafast2
THE ORIGINAL?
Advil / Pfizer – 2008
Tagline : “Faster than pain”
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Publicis (Netherlands)
LESS ORIGINAL
Solpadeine / GlaxoSmithKline – 2011
Tagline : “Fast acting pain relief”
Source : Adsoftheworld
Agency : Ogilvy & Mather (Ukraine)

EN :When I found this one I fell off my chair. What a stunning copycat! I can truly say that it hurts. And don't be mistaken it's not an "adaptation", Advil and Solpadeine are made by 2 different laboratories!

FR :Il y a de quoi tomber de haut et être sur le cul à la vue de ces deux annonces. Pour se justifier, l'agence ukrainienne risque fort elle aussi, de se livrer à un dangereux jeu d'équilibrisme.

Same Sex Theme Park / Parc à (même) thème

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor, Social & Environmental

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playworld2005 playworld2011
THE ORIGINAL?
Durex Sex Toys – 2005
Tagline : “Play”
Source : Cannes Archive, Coloribus
Agency : McCann Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
AIDES HIV/AIDS prevention non-profit organization – 2011
Tagline : “The world of sex is full of both pleasure and risk. Protect Yourself”
Source : AdStuff Blog
Agency : Goodby Silverstein & Partners San Francisco (USA)

EN :Very same creative idea... but I agree that Goodby Silverstein went a little deeper ... into making an outstanding execution.

FR :On a toujours le même plaisir à explorer visuellement cette idée. C'est quand même exactement similaire! Même si les américains ont exploité plus "profondément" le concept si l'on peut dire, alors que les belges n'avaient peut-être fait que le caresser.

What a nice catch / Une bien jolie prise?

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

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pig2006a pig2010b
THE ORIGINAL?
Colgate Dental Floss – 2006
Headline : “Absolutely flawless”
Source : Cannes Archive Online
Agency : Young & Rubicam Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL
Doctor Kares Dental Clinic – 2010
Headline : “Hard to catch, easy to floss
Source : Adsoftheworld
Agency : Ogilvy & Mather New Delhi (India)

EN :Seems like they catch the idea in Brazil long before. Sad for the poor little piggies... and for the india's level of creativity.

FR :Comme quoi souvent l'originalité d'une idée ne tient qu'à un fil... eh ben mon cochon!

Playing the flute with the nose / Flute alors!

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

3
nasal2004b nasal2010
THE ORIGINAL?
Vicks Inhaler “Breathe easy” – 2004
Source : Cannes Archive Online
Agency : Ambience Publicis (India)
LESS ORIGINAL
Novartis Otrivin Spray “pleasure of breathing” – 2010
Source : Luerzer’s Archive 07/10, Adsoftheworld
Agency : Saatchi & Saatchi Warsaw (Poland)

EN :Another idea that smells... like déjà-vu ! 2 similar ads that ends nose to nose. Too bad, at first sight when I saw the Otrivin ad I thaught it was quite original...

FR :Si Joe n'avait pas été là, ces deux annonces ne se seraient sans doute jamais retrouvées "nez à nez". Un comble que ce manque d'inspiration incombe à une marque censée aider justement à mieux inspirer...

Let’s “talk” about originality / Tu parles que c’est original!

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

2
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THE ORIGINAL?
Listerine Mouthwash – 2007
Source : One Show “Merit”
Agency : JWT (Puerto Rico)
LESS ORIGINAL
ARS Chemical / Mondamin Mouthwash – 2010
Source : Cannes 2010 Print & Outdoor Longlists
Agency : Hakuhodo Bangkok (Thaïland)

EN :One is an illustration and the other is a photography... but that's the only difference I can see. The idea is the very same to me : Garlic looking like a speech bubble. That lets me speechless...

FR :Je suis sans voix devant un tel manque d'originalité. La seule marque de créativité de l'annonce Thaïlandaise consiste à faire une photo plutôt qu'une illustration... bien que je ne veuille pas émettre de jugement définitif ça sent quand même mauvais la copie.

Double Strike? / Dent pour dent!

Guerrilla & Ambient, Pharmaceutical, Dental

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bowling2006 bowling2010
THE ORIGINAL?
KarstadtQuelle Dental Insurance – 2006
Source : Cannes SHORTLIST
Agency : Jung Von Matt Hamburg (Germany)
LESS ORIGINAL :
Ryo Dental Clinic – 2010
Source : Adsoftheworld,
Agency : Dentsu Tokyo, (Japan)

EN :The japanese creatives are playing a strange game here... I can bet that if they met the German team who made the original one they should be careful for their teeth.

FR :Exactement la même ...“piste” créative. Tellement identique que ça fout les boules. On peut vraiment parler ici de "double strike"!

it makes no bones, it’s done to death / Y’a comme un Os…

Guerrilla & Ambient, Pharmaceutical, Dental

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bone2009 bone2010
THE ORIGINAL?
Sandoz Novartis Calcium “Strong Bones” / Pillar – 2009
Source : Adland,
Agency : Saatchi & Saatchi Mumbai (India)
LESS ORIGINAL :
Dumocalcin Actavis Calcium Tablets / Pillars – 2010
Source : P8perplane,
Agency : Publicis Jakarta (Indonesia)

EN :According to the dictionnary, if something is too close to the bone, it makes you feel uncomfortable because it is very close to the truth or to the real nature of something. So I'm feeling very uncomfortable here!

FR :Joe a découvert le "poteau" rose. Est-ce que Saatchi & Saatchi et Publicis, 2 agences du même groupe mettent leurs idées en commun? En tout cas ce manque de créativité est assez dur à "supporter". Qui pourrait vraiment "soutenir" que c'est une coïncidence?

Teeth made of Milk / Les maux de la bouche

Beverages Non Alcohol, Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor

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teethmilk99 teethmilk2010
THE ORIGINAL?
Milk “Because you’re made of milk”– 1999
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Almap/BBDO (Brazil)
LESS ORIGINAL :
Slovak association of Dairy – 2010
Source :  Adsoftheworld
Agency : Jandl, Bratislava (Slovakia)

EN :An eye for an eye, a tooth for a tooth. Classic ad idea from the nineties. Already done several times... how can these visual tricks can comeback in 2010? I'm speechless.

FR :Oeil pour oeil, dent pour dent! C'est tellement une idée clichée et déjà-vue (fait certainement plein d'autres fois) que ça m'en ôte les mots de la bouche!

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  • Name : Joe la pompe
  • Job : Copycat Hunter

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