Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Pharmaceutical, Dental

A tooth for a tooth / De quoi rire un peu jaune?

THE ORIGINAL?
Orbit Professionnal Chewing-Gum – 2006
Source : Coloribus
Agency : Gitam BBDO Tel Aviv (Israel)
LESS ORIGINAL
Yorktown Dental Clinic – 2018
Source : AAF Addy Awards Winner
Agency : Burkhart Outdoor (USA)

Eng “Exact same "special built" outdoor idea twelve year after... nothing has changed in the OOH world, except one time it's for a chewing gum and the other it's for a dental clinic. How could they still award such an old idea?”

Fr « Œil pour œil, dent pour dent! La même idée 12 ans après, ça l'affiche mal... voir ça prête à sourire (jaune?). Un pour tooth... tooth pourris? Sur l'échelle de la copie vous situez ça à quel niveau? »

Be the judge!

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Such a pain / Une idée pub qui ne vaut plus un clou?

THE ORIGINAL?
Geniol Anti-Headaches 1927
“Cut the pain” / Point-of-sale ad
Agency : unknown (Uruguay)
LESS ORIGINAL
Migraleve Anti-Headache 1998
Source : Coloribus
Agency :
M&C Saatchi (UK)
LESS ORIGINAL
Bayer Aspirin – 2016
“Don’t let the pain go too far”
Agency :
Revision (Russia)

Eng “The first one was a point-of-sale statue used to promote a famous anti-headache medication. Old illustrated posters with the same idea ran in Argentina back in the 20's. A visual advertising metaphor that is more than a hundred years old!”

Fr « Quoi qu'on en dise c'est douloureusement identique. En Russie, certaines agences n'hésitent pas à nous resservir des idées visuelles vieilles de plus d'un siècle! Est-ce suffisant pour les clouer au pilori? Je le crois. »

Be the judge!

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Breathtaking lookalike? / Nez à nez!

tunnel2007 tunnel2015
THE ORIGINAL? 
Nezeril (Astra Zeneca) 2007
Source : Coloribus
Agency : Akestam Holst Stockholm (Sweden)
LESS ORIGINAL
Breathe Right Nasal Strips 2015
Source : Adsoftheworld, Lürzer’s Archive,
Agency : Grey Istanbul (Turkey)

Eng “As soon as I saw the Turkish campaign, it took my breath away, I scented the scam. It smelled like déjà vu to full nose... and I have not taken long to confirm.”

Fr « Dès que j'ai vu cette campagne Turque, j'ai flairé l'arnaque. Ça sentait le déjà-vu à plein nez... et je n'ai pas mis longtemps à le confirmer. Il faut dire que la ressemblance est littéralement à couper le souffle. »

Be the judge!

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Selfies Fail / Pour l’originalité, ils sont tombés à côté!

selfiefail2014 selfiefail2014b
THE ORIGINAL? 
+Vision Optical Store – 04/2014
“You look dumber without glasses”
Source : Adsoftheworld

Agency : FCB Buenos Aires (Argentina)
THE ORIGINAL?
Lafam Opticas – 2014
“Ophthalmology exams 50% off”
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Young & Rubicam, Bogota 
(Colombia)

Eng “Selfies : one of the very top trend of 2014 as newspapers said. So many creatives used it all over the world at the same time, that it was meant to happen : finding similar (and unoriginal?) ideas.”

Fr « En cette année 2014, avec cette mode d’utiliser des selfies pour vendre à peu près tout et n’importe quoi ça devait finir par arriver : deux agences ont pondu la même idée. S’ils visaient l’originalité... c'est tombé à côté! »

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Difficult to digest? / Difficile à digérer?

Bauderuche2009b bauderuche2014
THE ORIGINAL? 
ENO (GlaxoSmithKline) digestive tablets2009
Source : Adeevee
Agency : Ogilvy & Mather Gurgaon (India)
LESS ORIGINAL
Gas-X flatulance relief – 2014
Source : Adsoftheworld
Agency : Saatchi & Saatchi Toronto (Canada)

Eng “We desperately need some fresh air! Looks like more and more ideas run flat on originality these days...”

Fr « Une idée qui n'est plus de toute première fraicheur... et dont l'originalité s'est déballonnée en quelques secondes. De quoi être sérieusement gonflé par le manque de culture publicitaire de certains créatifs? »

Be the judge!

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