Joe la Pompe, since 1999

Eng “A 12 years old idea that is still looking young today. It really sucks... in particular if Toshiba thought that the agency came up with a new idea! Even the vacuum cleaner's color is the same.”

Fr « L’aspirateur de Toshiba est tellement efficace ... qu’il aspire même les idées des autres! Les créatifs japonais de Dentsu ne manquent pas d’air : ils ont tout recopié, même la couleur de l'aspirateur. »

Eng “Nice trick by Grey Worldwide! The agency sells exactly the same idea to different clients in two different countries. Only the illustration styles are a bit different. But unfortunately Joe was watching. Shit happens!”

Fr « Deux idées pub, loin d'être à chier, mais qui jouent un peu trop à touche-touche. Il est sans doute temps de tirer la chasse et de passer à autre chose... surtout pour le réseau Grey qui réussit à refourguer deux fois la même idée à 2 clients dans 2 pays différents. Merde alors! »

Eng “Twenty years later, the media changed but the idea remains the same! It's always the same benefit expressed with the same creative path. Seems like the product itself didn't evolved much and it's the same concerning the ads.”

Fr « Une vingtaine d'années plus tard, le média a changé mais l'idée reste exactement la même! Ça donne la sensation que du côté des Sopalin ça n'a pas beaucoup évolué au niveau des arguments de vente et de la façon de les mettre en avant. Si on veut nous faire croire que c'est nouveau, on nous mène vraiment en bateau! »

Eng “An idea that flew away from Belgium to India. Funny detail : both campaigns were selected by worldwide ad magazine Luerzer's Archive which claims itself as the memory of our industry!”

Fr « Une idée qui s'est envolée de Belgique pour attérir en Inde. Tel l'oiseau, elle a migrée vers un pays plus chaud. Les deux annonces sont parues dans Luerzer's Archive à quelques années d'intervale. Un brin ironique pour un magazine qui est censé être la mémoire de la publicité? »

Eng “From one country to another... but always with the very same idea! It's funny to highlight the lookalike. Bad luck or the darkside of creativity?”

Fr « Même si l'une des deux annonces a fait le mur pour se retrouver dans un autre pays, Il n'y a aucune chance qu'elle fasse de l'ombre à l'autre car les deux ont finies enterrées dans les oubliettes des festivals de pub. Heureusement que Joe est là pour les remettre un peu dans la lumière. »