Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Food, restaurants

Pop up restaurant with surprising ingredients / Surprise sur reprise!

http://www.dailymotion.com/video/x17nz8n http://www.dailymotion.com/video/x17nzr7
THE ORIGINAL?
Mc Donald’s “The Gourmet Experiment” – 2012
Source : AdForum, Epica Awards SILVER
Agency : Heye Gmbh (Germany)
LESS ORIGINAL
Lidl / Fake Restaurant Dill – 2013
Source : Eurobest PR GOLD, D & AD Yellow Pencil
Agency : Ingo (Sweden)

 

Eng “It's exactly the same creative recipe in these two PR stunt. People believe that they are in a gourmet restaurant, then they realize that all the tasty ingredients came from a low cost supermarket or a fast food chain restaurant.”

Fr « Exactement la même recette créative au menu de ces deux opérations de RP. On nous fait croire que le restaurant sert de la grande cuisine... et on se rend compte au final que les ingrédients viennent de chez Lidl ou Mc Do. »

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Double Expresso / C’est un peu fort de café

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THE ORIGINAL? 
Free WiFi at Brucciani – 2012
Source : Adsoftheworld
Agency : Big Communications (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Free WiFi Slovanet – 2013
Source : Unknown
Agency : DotCom (Slovakia)

Eng “Extreme lookalike for these two ads. You hardly can tell the difference between the two photos! But if you have a closer look you realize that the two handles have different sizes.”

Fr « Encore une agence café très fort dans la copie! On pourrait croire qu'ils ont été jusqu'à reprendre la même photo... mais si on y regarde de près ça se corse : l'anse de la tasse n'est pas de la même longueur. Et c'est peut-être l'unique différence entre ces deux annonces. »

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Carrots looking like fries / Y’en a qui se sont fait carotter l’idée!

frites2003 frites2013
THE ORIGINAL? 
Mc Donald’s “Now serving salads” – 2003
Source : Cannes Archive,
Agency : DDB Auckland (New Zealand)
LESS ORIGINAL
Farmers Market – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : FireHouse (USA)

Eng “Seems like this 10 years old visual pun is used to death. This creative recipe is still appetizing despite the fact that the concept is not so fresh anymore.”

Fr « 10 ans d'écart entre ces deux annonces et la recette créative est toujours la même. On ne va pas en faire tout un plat, mais j'en connais certains qui se sont bien fait carotter leur idée! »

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Look me in the eyes and tell me it’s not a copycat / Assez riz-golé?

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THE ORIGINAL?
Aya Japanese Restaurant – 2004
Source : Cannes Archive Online
Agency : MKT Lisbon (Portugal)
LESS ORIGINAL
Jong Hwa Restaurant « Pure Chinese » – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : BigBang Istanbul (Turkey)

Eng “Almost ten years later the idea remains the same and I can't see any improvement. This still plays on poor stereotypes and is just overused, not surprising and pretty uncreative (at least in 2013). It's quite funny because japanese and chinese food are really different and it appears to be totally identical here.”

Fr « J'ai envie de dire aux créatifs : "les yeux dans les yeux, oserez vous m'affirmer que vous n'avez pas copié?". Presque 10 ans se sont écoulés entre ces deux annonces et on ne peut pas dire qu'en 2013 il y ait une grande valeur ajoutée par rapport à l'idée originale. Bref, on ne peut pas parler de créativité débridée. »

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Chicken Origami / J’en connais qui ne se sont pas pliés en quatre

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THE ORIGINAL?
Whiskas Chicken – 2007
Source : Cannes Archive Online
Agency : TBWA London (UK)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s Chicken Burger – 12/2012
Source : Adsoftheworld
Agency : DDB Helsinki (Finland)

Eng “How was it possible that the creative team from Finland didn't thought that this simple and obvious idea could have been done before? Maybe they didn't cared. But I do. This is funny (or frightening?) that Mc Donald's recycles a cat food idea anyway!”

Fr « En attendant je suis plié en deux en pensant que les créatifs aient pu croire que cette idée aussi simple et évidente n'avait jamais été faite! Ou alors ils ont carrément été picorer l'idée sciemment ... C'est quand même assez savoureux (ou effrayant) que Mc Do récupère une idée de Whiskas... coïncidence? »

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