Animal with a wooden Leg / Ça nous fait une belle jambe

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Daniel Clouet Gourmet Charcuterie – 2004
“Only the finest parts”
Source : Cannes Lions archive
Agency :  TBWA Paris (Brazil)
LESS ORIGINAL
Sletten Gard Lamb – 2011
“This years leg of lamb is in the shops”
Source : Unknown
Agency : Våt Drøm KF56 (Norway)

EN :This animal has a missing leg, and the ad itself is missing originality. A recycled idea that the whole advertising community have seen 7 years ago at the Cannes Festival.

FR :Et ben mon cochon! On espère que cette annonce n'a pas coûté un bras au client, et que l'agence norvégienne fera mieux la prochaine fois. Enfin, on touche du bois...

Spicy coïncidence / Bêtes de sexe

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Sofia Spicy Chicken Wings – 2010
Source : Athos TBWA website
Agency : Athos TBWA (Bolivia)
LESS ORIGINAL
Ültje Spicy Crispers “discover africa’s spiciest secret”– 2011
Source : Adsoftheworld
Agency : Kolle Rebbe, Hamburg (Germany)

EN :Creative guys are really a bunch of perverts. That's not new. But 2 times the exact same nasty idea... it hurts me!

FR :La pub est un vrai bestiaire rempli d'animaux humanisés. Il n'y a quà se pencher pour en trouver. La tendance est à les rendre de plus en plus sexy (il n'y a qu'à voir les dernières campagnes Orangina) Là on franchit encore un cran en les affublant de nos pires perversions. Les deux exemples ci-dessus sont tellement identique que ça fait mal!

Exercise with a mouse trap / Pas la queue d’une idée neuve?

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Battery Energy Drink (Print ad) – 2003
Source : Cannes Lions Archive,
Agency : Saatchi & Saatchi Copenhagen (Denmark)
LESS ORIGINAL
Nolan’s Cheddar “seriously strong” TV Commercial – 2010
Source : YouTube, Culture Pub
Director : John Nolan (United Kingdom)

EN :Good print ideas can make (or be recycled as) good tv commercials too! So if you have a lack of inspiration you know what you can do...

FR :Comme quoi des idées "print" peuvent également faire de bonnes idées de films et vice-versa... donc si un jour vous êtes à court d'inspiration, vous pouvez toujours essayer. C'est plus discret et plus difficile de se faire pincer.

Plastic is fantastic / Et si on remettait le couvert?

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Esplanada Grill – 1998
Headline : “The tenderest meat in town”
Agency : DM9DDB (Brazil)
LESS ORIGINAL
Nusr-Et Steakhouse “plastic cutlery” – 2011
Source : Adsoftheworld
Agency : Lowe Istanbul (Turkey)

EN :Give me a plastic bag and I'll throw up! How could you come up with such an old idea in 2011? Turkey won lots of awards recently, so there is no excuse for this kind of lame creativity. I can't be "tender" when I'm facing such overdone crap, sorry guys. I hope the food in that steakhouse is fresher than its ads!

FR :Contrairement au steak il m'est très difficile d'être "tendre" avec Lowe Istanbul quand je vois un si vieux coup ressurgir à l'improviste. J'ai plutôt envie d'être saignant, car vous le savez je suis très à cheval (contrairement au steak une fois de plus) sur l'originalité des idées.

Low level copycat? / Une copie de bas étage?

Food, restaurants, Guerrilla & Ambient

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dip2008 dip2011
THE ORIGINAL?
Click on the image above to watch demo
Oreo Cookies / Elevator Ambient – 2008
Agency : Draft FCB New York (USA)
LESS ORIGINAL
Click on the image above to watch demo
Chicken Mc Nuggets (Mc Donald’s) ambient – 2011
Agency : Leo Burnett, Shanghaï (China)

EN :Maybe in this case Chinese may dig deaper to find more original ideas in order to "elevate" the creative level.

FR :En voyant ça on est en droit de se demander si l'on n'est pas face à une copie de bas étage? Sur ce coup les créatifs chinois n'ont pas vraiment trempé la chemise.

Another Cow-ïncidence? / Un massage et “pis” c’est tout!

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL? (Click on the image to watch video)
Le Rustique Camembert TV Commercial – 2001
Source : CulturePub
Agency : Leo Burnett Paris (France)
LESS ORIGINAL
Milka Milk Chocolate – 2011
Claim : “Dare to be tender”
Source : French Weekly Press
Agency : CP + B (USA)

EN :What a cow-ïncidence... 10 years after, french people are exposed to the very same idea : a cow having a massage. First time it was aired on TV for a Camembert brand, second time on the newspapers for a Chacolate brand.

FR :On va encore dire que je suis un peu trop vache, mais un ruminant qui se fait masser (dans le pré ou dans un institut) c'est quand même pis-le poil la même idée non?

I’m lovin’it / C’est tout ce que j’aime!

Food, restaurants, TV and Viral

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THE ORIGINAL? (Click on the image to watch the movie)
Mc Donald’s, TV Commercial – 2010
Source : YouTube
Agency : Heye & Partner Munich (Germany)
LESS ORIGINAL (Click on the image to watch the movie)
Red Robin Gourmet Burgers, TV Commercial – 2011
Source : YouTube via Adland
Agency : Periscope Advertising Minneapolis (USA)

EN :"I'm lovin'it" Wow! Another big catch. Looks like a blatant ripoff to me. Hard to say it's a coïncidence, don't you think? They've just added the "jump thru the window" pathetic (and déjà-vu) joke...not enough to make it look different.

FR :Bien grillé pour des hamburgers! Malgré une petite blague (éculée par ailleurs) du boyfriend qui saute par la fenêtre il est difficile de trouver beaucoup de différences entre ces deux spots. Une fois de plus hélas, la copie est moins bonne que l'originale. Alors à quoi bon?

Meat City vs Meat Countryside / Jambon, Jambon

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Negroni – 2007
Headline : A world cut out for you
Source : Adsoftheworld,
Agency : DDB Milan (Italy)
LESS ORIGINAL
Bashcinsky – 2011
Tagline : It’s real
Source : Adsoftheworld
Agency : AddValue, Kiev (Ukraine)

EN :Totally disgusting! Where is the added value of this so called "AddValue" agency from Ukraine?

FR :Vraiment dégoûtant. Et je ne parle pas que du sujet, mais aussi du fait que la créa ukrainienne non contente de ne pas être originale est même pire que la version antérieure. Ça rappelle également le fameux "bienvenue en Gourmandie" que l'on a pu voir dans le métro Parisien il y a quelques années.

Taste like déjà-vu? / Un goût de m’as-tu vu, déjà-vu?

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Nestlé Grands Chocolats – 1999
Agency : AP Lintas  (Spain)
LESS ORIGINAL
Les Petites Passions – 2008
Agency : Défi Com Montréal (Canada)
LESS ORIGINAL
Chacolatier / Montréal – 2010
Agency : Écorce Atelier Créatif (Canada)

EN :Let me offer you some (identical) chocolates for Christmas. I hope you'll get some more original gifts from your family. And I wish you all the best for 2011, plenty of never seen before ideas and a great dose of fresh inspiration!

FR :Un vieux "cou"? Quelques chocolats au goût de déjà-vu, mais offerts de bon cœur pour fêter Noël! En espérant que les cadeaux de vos proches seront plus originaux que ça. L'occasion pour moi de vous souhaiter de bonnes fêtes et une année 2011 riche en idées neuves et originales!

What a cow-incidence / Et “pis” c’est tout!

Food, restaurants, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Hertog Ice Creams – 1994
Source : Cannes SILVER LION
Agency : Euro RSCG (The Netherlands)
LESS ORIGINAL
Parmalat Ice-Cream – 2000
Source : Cannes SHORTLIST
Agency : Edson FCB (Portugal)
LESS ORIGINAL
Eisgrotte – 2010
Source : Cannes longlist
Agency: Rahorfer (Austria)

EN :Cannes Silver Lion in 1994, Shortlisted in 2000 and not awarded in 2010... the originality of this idea is melting year after year.

FR :Pour découvrir le reflet exact de cette annonce... il suffisait de regarder dans la glace (ou plutôt dans le rétro). Un Lion pour la 1ere, une Shortlist pour la seconde et rien pour la 3e... bref ainsi fond, fond, fond l'originalité. (exemple paru dans CB News magazine N°1078)

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