Smells like deja-vu / Ça sent (fort) le déjà-vu

Cosmetics, hygiene, Print & Outdoor

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tattoosmell1999 tattoosmell2014
THE ORIGINAL? 
Williams Deodorant Stick – 1999
Source : Coloribus
Photographer : BDDP & Fils (France)
LESS ORIGINAL
Exoderil – 2014
Source : Adsoftheworld
Agency : TBWA (Kazakhstan)

EN : When you come with a tattoo idea in 2014, there is a high probability that the idea has been done before. Think twice, or it could quickly smells like deja-vu.

FR : Si en 2014 tu penses que c'est original de faire une blague avec un tatouage et bien tattoo faux! Ou tout du moins mieux vaut se renseigner un peu... histoire que ça ne pue pas le déjà-vu.

Brake glass in case of copycat / Toujours la même idée, ça fait suer

Cosmetics, hygiene, Guerrilla & Ambient

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emergency2007 emergency2013
THE ORIGINAL? 
Right Guard Deodorant – 2007
Source : Cannes Bronze Lion
Agency : DDB Dusseldorf (Germany)
LESS ORIGINAL
Axe Deodorant – 2013
Source : Coloribus
Agency : TBWA (Kenya)

EN : There was no emergency, no urge to do this idea once more... but they did it. Anyway, it's a pretty seasonal lookalike. I whish my subway line was equiped with this item these days.

FR : Question imagination, ça ne sent pas trop la transpiration! Pour un déodorant c'est quand même important que ça reste frais... or là, l'idée est quelque peu éventée. Il y a tellement de détournements du signal d'alarme en publicité ces derniers temps qu'il était grand temps de tirer la sonnette.

Something to be pissed off? / Manneken Bis

Cosmetics, hygiene, Print & Outdoor

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Manneken2002 Manneken2013
THE ORIGINAL? 
Drypers Diapers – 2002
Source : Cannes Archive
Agency : BBDO Bangkok (Thaïland)
LESS ORIGINAL
Molfix Diapers « most absorbent diaper » – 2013
Source : Cannes Longlist
Agency : Vietnam, Istanbul (Turkey)

EN : Seems like the original ad don't even use the original statue! Anyway, I'm kinda pissed off to see these easy, lame and probably ghost ads coming back year after year during Cannes season.

FR : Apparemment il y'aurait eu des fuites! Ces histoires de pipi à répétition prêtent à rire jaune. Cette idée est bonne pour finir aux chiottes, c'était vraiment pas la peine d'en rajouter une couche. Le comble c'est que sur l'originale il semblerait que ça ne soit pas la statue originale.

Something to be ashamed of? / cachez cette copie que je ne saurais voir!

Best Of, Cosmetics, hygiene, Guerrilla & Ambient, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL? 
Pond’s Facial Wash – 2006
Source : Cannes Outdoor SHORTLIST
Agency : Ogilvy & Mather (The Philippines)
LESS ORIGINAL
Dove – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : McCann Erickson Tel Aviv (Israel)

EN : 7 years after, it's still a good and powerful idea... but it's not very original anymore. Creatives from McCann should be ashamed and hide their faces if they enter this at any advertising festival in the coming months.

FR : Une ressemblance difficile à cacher... et d'autant plus embarrassante que l'originale a été shortlistée au festival de la pub de Cannes en 2007!

Deeply similar / On touche le fond?

Cosmetics, hygiene, Print & Outdoor

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underwater2010 underwater2012
THE ORIGINAL?
Mennen Speed Stick « waterproof » – 2010
« Water is no longer an obstacle »
Agency : Young & Rubicam Paris (France)
LESS ORIGINAL
3M Nexcare « Waterproof bandages » – 2012
Source : Adsoftheworld
Agency : Grey 141 Sao Paulo (Brazil)

EN : Underwater skateboard? WTF! These two campaigns are ... deeply similar. At the bottom end the idea remains the same. Nice images but poor originality.

FR : Dans le fond c'est exactement la même idée. On sait que les créatifs sont souvent sous l'eau... mais ça n'excuse pas tout. Je me mouille en affirmant que le manque d'originalité, c'est vraiment pas "coule" (un peu comme les mauvais jeux de mots?).

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