Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Beverages

Feel like a kid again / Ça ne me rajeunit pas!

THE ORIGINAL?
BMW 3-Series Coupe “Feel like a kid again” 2003
Source : French ADC SHORTLIST, Coloribus
Agency : BDDP & Fils (France)
LESS ORIGINAL
Evian “Live young” – 2017
Source : L’ADN
Agency : BETC
(France)

Eng “It is true that this new evian campaign fits very well in their advertising saga and that the babies portraits are very successful. The fact remains that this visual idea is not so young as we could think at first sight. I had to emphasize it, even if it does not rejuvenate me!”

Fr « Il est vrai que cette déclinaison evian s'inscrit très bien dans leur saga publicitaire et que les portraits de bébés sont très réussis. Il n'en reste pas moins que cette idée visuelle n'est, pour sa part, pas si jeune que ça. Je me devais de le souligner, même si ça ne me rajeunit pas! »

Be the judge!

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Drink responsibly. Literally / Copycat : Le meilleur du beer?

THE ORIGINAL?
Alberta Liquor & Gaming Commission 2013
“Responsibly Beer” – Zero alcohol beer
Source : ACE Awards Distinction
Agency : Calder Bateman (Canada)
LESS ORIGINAL
UBrew Brewery – 2017
“Responsibly Pale Ale” – Zero alcohol beer
Source : Cannes Lions SILVER
Agency : MRM Mc Cann Milan
(Italy)

Eng “Both specially created beer brands are named Responsibly. The idea was to play on the very common slogan ‘drink responsibly’ to catch people’s attention. One was used to raise awareness on excessive alcohol consumption, the other to raise awareness on a new local brewery.”

Fr « Buvez "avec Modération" (c'est le nom de la bière). Tellement identique qu'il faut le boire pour le croire. Une idée que l'on va nous resservir jusqu'à plus soif? Dans la copie de concepts publicitaires comme dans la consommation d'alcool, les excès sont toujours dangereux. »

Be the judge!

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Unfair advantage? / Une concurrence déloyale?

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THE ORIGINAL? 
Nestlé Nutren Activ 2015
“a little can of advantage”

Agency : JWT (Brazil)
LESS ORIGINAL
Gatorade Sports Drink – 2016
“Pre game fuel”
Agency : Zink School, Madrid (Spain)

Eng “Another so called creative school that never heard of priority searches. I think students should learn to use google search or Ads Of The Word a little better. Not to make more copycats, but in order to check if the idea has been done before.”

Fr « Encore une école de pub dont les élèves n'ont jamais entendu parler de recherche d'antériorité. Si c'est une coïncidence, dommage pour eux, car l'originalité fait plouf. Si c'est une copie, alors il est ici doublement question de concurrence déloyale. »

Be the judge!

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Beer Belly / Une campagne qui aurait du faire un bide?

beerbelly_2011 beerbelly2016
THE ORIGINAL? 
Akzia anti-drinking campaign– 2011
“Excessive comsumption of beer affects
masculinity…” /
Source : Coloribus
Agency : M&C Saatchi Moscow (Russia)
LESS ORIGINAL
Bergedorfer Beer  2016
“Brewed with love”
Source : Cannes Lions SILVER

Agency : Jung Von Matt Hamburg (Germany)

Eng “A pregnant man is not a very fresh idea in advertising. But it's quite funny to see that the very same visual trick (you think he's pregnant but he is not) can be used for totally different purpose : an anti-drinking campaign or a beer advertisement. Only one of these gave birth to a Cannes Lion.”

Fr « Une campagne qui aurait du faire un bide... et pourtant elle vient de donner naissance à un Lion d'argent au festival de Cannes. Ce qui est amusant c'est de voir que la même idée (fausse piste) visuelle permet de faire la publicité de deux annonceurs totalement opposés (une campagne contre l'alcoolisme et une pour promouvoir une marque de bière!) »

Be the judge!

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Dumbbells shaped bottles / Haltères ego?

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THE ORIGINAL? 
Dumbell Drink – 2007
Source : Packaging Archive
Designer : Jin Le (Korea)
LESS ORIGINAL 
H+ Hugo Girard – 2015
Source : Behance
Agency : LMG (Canada)
LESS ORIGINAL 
Pepsi Light – 2016
Source : Packaging of theworld
Agency : Almap BBDO (Brazil)

Eng “Is this really new? I allow myself to raise the issue. Concerning Almap BBDO creatives, I guess they have to muscle their memory a bit more in the future.”

Fr « Dans le cas de Pepsi on a visiblement affaire à une originalité quelque peu... altérée. Est-ce vraiment nouveau, je me permet de soulever la question. »

Be the judge!

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