The Fun Theory… of Copycat / Une touche de plagiat?

Guerrilla & Ambient

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Image de prévisualisation YouTube pianofun2013
THE ORIGINAL? 
Volkswagen « The Fun Theory » – 2010
Source : Cannes Lions SILVER, Eurobest GOLD,
Agency : DDB Stockholm (Sweden)
LESS ORIGINAL 
Ligue Cardiologique Belge / Dole – 2013
Source : RTFB Infos
Agency : The Oval Office, Antwerp (Belgium)

EN : It's quite risky and courageous to come up with an idea that won several awards only 3 years ago! Was it done on purpose? I won't argue that it's a crime, considering that it's for a good cause, but it's quite sad they weren't able to find something fresher and more creative. In any case, copycat doesn't sound like a "fun theory" to me.

FR : Quitte à recycler autant copier quelque chose de bien. C'est ce qu'ils ont du se dire... alors puisque c'est pour la bonne cause on ne va pas crier au scandale. Encore faudrait-il savoir si l'agence a offert bénévolement cette superbe copie ou bien si la Ligue Cardio Belge s'est faite rouler avec ce tapis roulant.

In their footsteps? / Dans les traces de la concurrence?

Guerrilla & Ambient, Pharmaceutical, Dental

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crevasse2011 crevasse2012
THE ORIGINAL? 
Lamisil (Novartis) – 09/2011
Source : Cannes Archive, Coloribus
Agency : Saatchi & Saatchi NY (USA)
LESS ORIGINAL
Neutrogena Feet Cream – 07/2012
Source : LaPubothèque
Agency : DDB Paris (France)

EN : Seems like everything has been done in street marketing these days. I first thought it was original, but a quick search in Cannes Archive revealed that Neutrogena just walked into Novartis footsteps.

FR : J'en vois d'ici qui sont en train de penser que je prends mon pied en trouvant ce genre de similitudes... mais il n'en est rien. Une fois de plus je suis déçu car je pensais l'idée de Neutrogena assez innovante. Et une rapide recherche d'antériorité m'a ramené rapidement à la réalité.

Copycat Hotel / Une copie à dormir debout?

Guerrilla & Ambient

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hotel-hyundai skodahostel
THE ORIGINAL? 
Hyundai Hotel (click image for movie) – 2012
«The word’s 1st 5 star hotel on 4 wheels»
Source : W&Cie Blog
Agency : Fitzroy Amsterdam (The Netherlands)
LESS ORIGINAL
Skoda Hostel (click the image to watch movie) – 2013
« The first in-car hostel »
Source : MDelmas.net
Agency : Proximity BBDO, Moscow (Russia)

EN : To show how spacious these two cars are, both agencies had the same idea : transform the trunk into a real hotel room with double bed, wi-fi etc... room could be booked online.

FR : Pour montrer à quel point ces deux voitures sont spacieuses, les deux agences ont eu la même idée "d'activation commerciale" : transformer l'arrière en véritable chambre d'hôtel, avec double lit, wi-fi etc... le tout avec réservation gratuite en ligne. L'ennui c'est que les Russes ont annoncé ça comme une 1ere mondiale, alors que sur ce coup ils sont dans la roue de leurs concurrents. Auraient-ils essayé de nous endormir?

Brake glass in case of copycat / Toujours la même idée, ça fait suer

Cosmetics, hygiene, Guerrilla & Ambient

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emergency2007 emergency2013
THE ORIGINAL? 
Right Guard Deodorant – 2007
Source : Cannes Bronze Lion
Agency : DDB Dusseldorf (Germany)
LESS ORIGINAL
Axe Deodorant – 2013
Source : Coloribus
Agency : TBWA (Kenya)

EN : There was no emergency, no urge to do this idea once more... but they did it. Anyway, it's a pretty seasonal lookalike. I whish my subway line was equiped with this item these days.

FR : Question imagination, ça ne sent pas trop la transpiration! Pour un déodorant c'est quand même important que ça reste frais... or là, l'idée est quelque peu éventée. Il y a tellement de détournements du signal d'alarme en publicité ces derniers temps qu'il était grand temps de tirer la sonnette.

Same old convertible trick / Un trompe l’œil assez cabrio laid?

Guerrilla & Ambient

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decapotable2010originalSlovenia decapotable2013
THE ORIGINAL? 
NLB Razvojna Bank Car Loans – 2010
Agency : Original (Slovenia)
LESS ORIGINAL
Yes Expo Can – Vehicule Wraps – 2013
Agency : Unknown

EN : This old joke has already been done to death in various ways, What I like here is that it's done in the exact same manner with two pretty identical convertible cars. At least Absolut "in an absolut world" did it in 2007 with a limo which was (a little bit) different... or was it?

FR : Comme le cabriolet collé sur la face du camion, la sensation de nouveauté n'est qu'une illusion. Et à chaque fois tout le monde partage sur le net en s'exclamant "mais que c'est drôle, quelle bonne idée". La bonne idée la prochaine fois ça serait de trouver une autre idée.

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