Joe la Pompe, since 1999

Eng “The creative idea : create a new fragrance that mimics the smell of a brand new car, and let people sniff it via a print ad and perfume sample. Smells mostly like deja-vu to me! Copycat or coincidence? Be the judge!”

Fr « L'idée créative : concevoir une fragrance, en imitant les codes du luxe, qui sente la voiture neuve. J'étais déjà au parfum qu'une autre marque automobile avait utilisé cette idée il y a 8 ans de ça. Du coup, ça sent surtout le déjà-vu. Un concept frelaté? À vous de juger. »

Eng “According to a Ford-commissioned survey, one in five drivers said the smell of petrol is what they would miss the most when they’ll transition to an electric vehicle. The idea of these 3 brands is to launch (or pretending to launch) a nostalgic fake perfume reminiscent of these scents. The Ford one gots a lot of press coverage lately. Too bad because it smells very much like a copycat to me.”

Fr « Il parait qu'un conducteur sur cinq affirme que l’odeur de l’essence est ce qui lui manquera le plus lorsqu’il passera à un véhicule électrique. D'où l'idée de ces 3 marques de lancer un faux parfum nostalgique qui rappelle ces effluves. Dommage que ça sente également très fort la pompe... »

Eng “It's not an illusion, these 3 campaigns all came out the same year... it's kinda suspicious, because they all looks pretty identical to the work of a photographer called Erik Johansson but none of them were shooted by him... In any case, it's strongly inspired by the artistic work from MC Escher.”

Fr « On se demande si ces 3 campagnes ont été créées dans la seule perspective de finir sur Joe La Pompe. Plus ou moins inspirées des oeuvres de MC Escher, elles ressemblent toutes trois assez étrangement au travail photographique de Erik Johansson qui n'est pourtant crédité sur aucune de ces campagnes... »

Eng “When you come with a tattoo idea in 2014, there is a high probability that the idea has been done before. Think twice, or it could quickly smells like deja-vu.”

Fr « Si en 2014 tu penses que c'est original de faire une blague avec un tatouage et bien tattoo faux! Ou tout du moins mieux vaut se renseigner un peu... histoire que ça ne pue pas le déjà-vu. »