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| THE ORIGINAL? Scottex Gigante “more paper, more absorption” – 2008 Source : Cannes Archive Online, Agency : JWT Milan (Italy) |
LESS ORIGINAL : Handex “New zealand’s most absorbent paper towel” – 2009 Source : Bestadsontv “best outdoor of the week” Agency : Colenso BBDO (New Zealand) |
| Pas la peine de tourner autour du pot… c’est exactement la même idée! Des Néo Zélandais (au bout du rouleau?) ont “absorbé” un concept déjà existant. |
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| THE ORIGINAL? Center Parcs “Now you can go skiing at center parcs” – 2006 Source : Cannes Archive Online, NY Festivals Silver Medal Agency : Ogilvy & Mather Amsterdam (Netherlands) |
LESS ORIGINAL : Totally Snow – 2009 Source : Lijn Com Awards Winner Agency : MortierBrigade Brussels (Belgium) |
| Parfois l’originalité ne tient qu’à un fil… quoiqu’il en soit les belges ont un tram de retard sur ce coup! |
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| THE ORIGINAL? Nivea SunCream – 2000 Source : Cannes Lions Archive. Agency : TBWA (Germany) |
LESS ORIGINAL Ving Travels Winter Offer – 2002 Source : Cannes Lions Archive, Agency : McCann (Norway) |
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| LESS ORIGINAL PARAS DermiCool – 2004 Source : Cannes Lions Archive, Agency : Mudra Communications (India) |
LESS ORIGINAL : Volkswagen Winter Check-Up – 2009 Source : Adsoftheworld Agency : DDB Milan (Italy) |
| Une idée plus très fraiche, un peu à l’image de ces affreux bonhommes de neige! On pourrait ajouter que les allemands se sont fait “carroter” l’idée… |
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| THE ORIGINAL? Ziploc bags – 2003 Source : Cannes Archive Online Agency : IDB/FCB, Santiago (Chile) |
LESS ORIGINAL : Glad Wrap “Keep it fresh” – 2009 Source : Adsoftheworld Agency : DDB (South Africa) |
| On ne sait pas si l’idée originale a été enfermée dans un sac congélation, mais elle a été très bien conservée! (Un exemple paru d’abord dans CB News magazine N°1015) |
| THE ORIGINAL? Dagbladet – 1995 Source : Culturepub.fr Agency : Leo Burnett (Norway) |
LESS ORIGINAL : Anti Tobacco / Smoking kills – 2003 Source : Cannes Archive Online, Agency : MAC FILM, Stockholm (Sweden) |
| Exactement le même scénario (sans doute issu de la même histoire drôle) utilisé pour deux sujets différents… Mais les campagnes Dagbladet étant tout de même assez connues on a du mal à croire à une coïncidence totale. |
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| THE ORIGINAL ? Eram (low budget shoes) – Fake higher price April’s fool – 2004 (A pair of shoes at Eram generally costs less than 100€) Source : French Art Directors Club, Mention Agency : DevarrieuxVillaret (France) |
LESS ORIGINAL : Mc Donald’s April’s Fool – Fake Price – 2009 (Usually a cheeseburger costs 10kr) Source : Adsoftheworld Agency : DDB Stockholm (Sweden) |
| Un prix à Cannes serait beaucoup trop cher payé pour cette annonce Mc Do qui reprend telle quelle l’idée française sans rien y ajouter! |
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| THE ORIGINAL ? Pampero Against Drunk Driving – 2005 “Driving loaded kills” Source : Cannes Archive Online, Agency : Leo Burnett (Italy) |
LESS ORIGINAL : Russian Ice “best shot ever” – 2009 Source : Adsoftheworld Agency : Yirmiyedi Istanbul (Turkey) |
| Un coup pour rien? D’autant que l’utilisation du barillet était plus judicieuse dans la 1ere, ou le message est plus subtil et plus engagé. |
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| THE ORIGINAL ? Beatbullying.org – 2005 “To a bullied child it’s a way out, to you it’s a school tie” Source : Cannes Archive Online, Agency : Clear Marketing Manchester (UK) |
LESS ORIGINAL : The sheriffs’ and recorder’s fund – 2009 Source : Adsoftheworld Agency : Euro RSCG London (UK) |
| On a beau le prendre à l’endroit comme à l’envers, le noeud du problème c’est que l’idée a déjà été exploitée de manière excessivement identique. Y compris jusqu’au détail des rayures sur la cravate… |
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| THE ORIGINAL? International Vegetarian Day – 2005 Agency : Scholz & Friends (Poland) |
LESS ORIGINAL : Fry’s Vegetarian : “Vegetarian meat alternatives”- 2009 Source : Adsoftheworld Agency : Volcano (South Africa) |
| La différence entre ces deux morceaux de création n’est pas très tranchée… Vous pourrez découvrir une idée quasi similaire (mais un peu mieux encore) qui a été primée à Cannes en 2006 en cliquant-ici. |
| THE ORIGINAL? Web film found on the internet – 90’s Source : Youtube, Dailymotion … |
LESS ORIGINAL : Lusomundo.net Internet provider – 2001 Source : Culture Pub, Cannes Archive Online, Agency : Edson FCB (Portugal) |
| Même si ce n’est pas une pompe d’une autre pub c’est un recyclage / récupération pur et simple d’un film trouvé sur internet. Ce n’est pas condamnable en soi, mais très représentatif d’une pratique très (trop) paresseuse et répandue je trouve, d’autant que les créatifs n’ont rien amené comme valeur ajoutée. Le plus drôle dans cette histoire et le plus intéressant c’est que la vidéo a été entièrement refilmée… tout ça pour un résultat à 99% identique (cherchez les 7 erreurs) |
Joe la pompe
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